Откуда сайты Казахстана получают трафик: поиск, соцсети, ИИ-ассистенты
Откуда приходят читатели сайтов Казахстана (август 2026): доля Google, Yandex, Facebook, Instagram, всплеск Threads и рост переходов из ChatGPT за два года.
В августе 2026 года поисковые системы дали 65,1 % переходов по ссылкам на сайты панели Zero.kz; сам Google Поиск — 39,2 %, двумя годами раньше — 55,2 %.
Выросли приложение Google на Android (18,3 %), Facebook (9,7 %) и Instagram (5,4 %).
Переходы из Threads в январе 2026 года достигли 340 024 за месяц, затем отступили.
Переходы из ChatGPT выросли с 375 до 16 263 в месяц — меньше процента, но это единственный канал, выросший на порядки.
Telegram и WhatsApp в этих данных занижены: встроенные браузеры часто не передают источник перехода.
Главный источник переходов на казахстанские сайты — по-прежнему поиск, но его доля сжимается. В августе 2026 года поисковые системы дали 65,1 % всех переходов по ссылкам на сайты панели Zero.kz, из них сам Google Поиск — 39,2 %. Два года назад, в августе 2024 года, на Google Поиск приходилось 55,2 %. Выросли приложение Google на Android, Facebook и особенно Instagram.
Что считается: переходы, у которых браузер передал адрес предыдущей страницы. Прямые заходы и часть переходов из мессенджеров сюда не попадают — ниже об этом подробно.
Каналы переходов: август 2026
«Google (Android app)» — переходы из приложения Google на телефонах, включая ленту рекомендаций. «Госпорталы KZ» — переходы с государственных сервисов вроде egov.kz. «Прочие сайты» — ссылки с других сайтов, от агрегаторов до форумов.
Как менялись доли за два года
| Месяц | Google Поиск | Приложение Google | Yandex | Переходы из ChatGPT | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| август 2024 | 55,2 % | 12,1 % | 8,2 % | 5,4 % | 1,3 % | 375 |
| ноябрь 2024 | 50,9 % | 9,1 % | 7,8 % | 2,8 % | 1,0 % | 5 454 |
| февраль 2025 | 53,7 % | 9,0 % | 9,3 % | 3,6 % | 0,8 % | 11 252 |
| май 2025 | 52,1 % | 11,3 % | 8,1 % | 2,9 % | 0,7 % | 19 232 |
| август 2025 | 49,6 % | 17,7 % | 9,5 % | 3,4 % | 1,2 % | 16 545 |
| ноябрь 2025 | 42,0 % | 14,1 % | 8,1 % | 4,6 % | 0,8 % | 21 057 |
| февраль 2026 | 40,8 % | 17,5 % | 8,4 % | 4,7 % | 1,1 % | 16 377 |
| май 2026 | 38,8 % | 15,9 % | 7,5 % | 6,7 % | 2,0 % | 18 791 |
| август 2026 | 39,2 % | 18,3 % | 7,2 % | 9,7 % | 5,4 % | 16 263 |
Три движения видны без статистических тонкостей:
- Доля Google Поиска снизилась — с 55,2 % до 39,2 % переходов. Приложение Google на Android за то же время выросло с 12,1 % до 18,3 %: часть аудитории, по всей видимости, приходит из ленты рекомендаций, а не из поисковой строки.
- Соцсети прибавили. Facebook — с 5,4 % до 9,7 %, Instagram — с 1,3 % до 5,4 %.
- Yandex держится в узком коридоре — 7,2 % в августе 2026 года. Подробный разбор долей поисковиков и того, почему разные источники дают разные цифры, — в исследовании «Доли поисковых систем в казнете».
Всплеск Threads
В январе 2026 года переходы из Threads на сайты панели достигли 340 024 за месяц — 1,48 % всех переходов. Двумя годами раньше их были сотни. После пика поток отступил: в августе 2026 года — 25 393. Для редакций это пример того, как новая платформа может за месяц стать заметным источником и так же быстро откатиться: ставить на неё стратегию рано, отслеживать — стоит.
Переходы из ИИ-ассистентов
Из ChatGPT на сайты панели в августе 2024 года пришло 375 переходов за месяц, в августе 2026 года — 16 263, пик — 24 832 в октябре 2025 года. Все ИИ-ассистенты вместе в августе 2026 года дали 18 871 переходов — 0,18 % от всех.
Доля пока меньше процента, но это единственный канал, выросший на порядки. Важнее самих переходов то, что ассистенты цитируют источники в ответе без перехода: такой контакт с изданием в статистику сайта не попадает вовсе. Как готовить материалы к цитированию, мы описываем в методике и в разделе об ИИ в медиа.
Чего эти данные не видят
| Канал | Почему занижен |
|---|---|
| Telegram | встроенный браузер мессенджера часто не передаёт адрес источника — переход выглядит как прямой заход |
| то же самое | |
| Прямые заходы | в отчёт по ссылкам не входят по определению |
| Рассылки | часть почтовых клиентов скрывает источник |
Поэтому скромная доля Telegram в таблице — не свидетельство слабости канала, а ограничение измерения. Аудиторию каналов СМИ в мессенджере мы считаем отдельно, по публичным счётчикам подписчиков: «Медиа Казахстана в Telegram».
Выводы для редакции и рекламодателя
- Поиск остаётся главным каналом, но уже не единственным. Ставка только на поисковый трафик становится рискованнее с каждым годом.
- Лента рекомендаций Google — отдельный канал. Она отбирает материалы иначе, чем поиск: заголовок и изображение работают сильнее, чем ключевые слова.
- Соцсети дают трафик на пиках повестки. Их доля скачет от месяца к месяцу сильнее, чем у поиска.
- ИИ-ассистенты — канал цитирования, а не переходов. Считать его только по кликам — недооценивать.
Какие сайты собирают эту аудиторию — в рейтинге новостных сайтов и топ-30 казнета.
Частые вопросы
Какой поисковик популярнее в Казахстане — Google или Яндекс?
Сколько трафика дают сайтам ИИ-ассистенты?
Почему в статистике так мало переходов из Telegram?
Что такое переходы из приложения Google?
Источники
- Открытый API панели Zero.kz (публичные отчёты, без авторизации) — данные за август 2026, собраны 2026-09-30
- Методика: метрики панели, ограничения, сопоставимый набор сайтов