Интернет-аудитория Казахстана по городам и устройствам

Почти половина аудитории казахстанских сайтов панели Zero.kz — жители двух городов: в августе 2026 года на Алматы пришлось 25,3 % посетителей из Казахстана, на Астана — 23,8 %, вместе 49,1 %. Третий город, Шымкент, даёт 8,4 % — разрыв с двумя столицами втрое.

Для рекламодателя это главный аргумент в пользу региональных площадок: за пределами двух столиц живёт половина аудитории, и её собирают местные сайты.

Город определяется по IP-адресу посетителя, поэтому для мобильного интернета точность ниже, чем для домашнего: оператор может выпускать пользователей в сеть через узел в другом городе. В панели города подписаны в старой транскрипции (Алма-Ата, Чимкент, Кустанай) — в таблице мы привели их к действующим названиям.

Топ-15 городов по посетителям

Таблица: 20 городов

Посетители здесь — «клиенты» панели (по cookie), а не уникальные хосты: разбивка по городам в панели доступна только в этой метрике. Для сравнения городов между собой это неважно, для сравнения с рейтингами сайтов — важно.

Откуда ещё приходят на казахстанские сайты

Посетители из Казахстана дают 71,7 % всего трафика панели. Следом Китай (13,1 %), США (4,4 %) и Россия (4,2 %). Высокая доля отдельных зарубежных стран почти наверняка включает автоматический трафик — роботов, сканеров, облачные сервисы. Как распределена аудитория по тематикам сайтов — в разборе «Из чего состоит казнет». Поэтому для оценки аудитории казахстанских СМИ мы везде используем подотчёт «посетители из Казахстана».

С каких устройств читают

Мобильные системы — Android и iOS — дают 71,6 % посетителей из Казахстана, Windows — 22,8 %. Для редакции это значит простую вещь: материал, который плохо читается на экране телефона, теряет большинство аудитории ещё до первого абзаца. Объём текста под мобильное чтение удобно прикинуть в конвертере знаков и слов.

Заметная доля приходится на встроенные браузеры приложений — Google и Facebook; как устроены эти каналы переходов, разобрано в «Источниках трафика». Такой читатель открывает материал из ленты и возвращается в неё: он реже переходит по внутренним ссылкам, и для него важнее всего первый экран.

Что это значит для медиапланирования

• Региональная кампания требует региональной площадки. Два крупнейших города дают половину аудитории панели, но остальные регионы в сумме — вторую половину, и её собирают местные сайты. Какие именно — в рейтинге новостных сайтов.
• Доля города в аудитории сайта и доля города в стране — разные числа. Эта таблица описывает панель целиком, а не конкретное издание. Профили изданий с регионом и официальными каналами — в реестре СМИ.
• Мобильный первый экран — главная рекламная площадь. Форматы, которые не показываются на телефоне, теряют большую часть аудитории — это стоит учитывать при расчёте стоимости тысячи показов.

Источники переходов на сайты — в разборе «Откуда сайты получают трафик».