Из чего состоит казнет: аудитория сайтов по тематикам
Как распределена аудитория 833 сайтов панели Zero.kz по тематикам за август 2026: доли в сумме хостов, число сайтов в рубрике, средняя аудитория и оговорки.
Больше всего уникальных хостов в панели Zero.kz за август 2026 приходится на рубрику «Новости. СМИ» — 47,8 % суммы.
Далее «Образование. Наука» (14,0 %) и «Общество. Государство» (9,9 %).
Сумма хостов по сайтам больше числа людей: один человек учитывается на каждом посещённом сайте. Доли — это доли в сумме посещений сайтов, а не населения.
Образование — самая сезонная рубрика: летом её доля занижена.
Если сложить уникальные хосты всех 833 сайтов панели Zero.kz за август 2026, больше всего приходится на рубрику «Новости. СМИ» — 47,8 %. Следом «Образование. Наука» (14,0 %) и «Общество. Государство» (9,9 %). Новостная рубрика одновременно и самая крупная по суммарной аудитории, и одна из самых многолюдных по числу сайтов.
Прежде чем читать таблицу, одна оговорка по арифметике: сумма хостов по сайтам больше числа людей. Один человек за месяц заходит на несколько сайтов и учитывается в каждом. Поэтому доли ниже — это доли в сумме посещённых сайтов, а не доли населения. Та же логика, что и у охвата против суммы контактов в медиапланировании.
Распределение аудитории по тематикам
Полная таблица
Тематику сайт указывает в панели сам. «Хостов на сайт» — среднее по рубрике: оно показывает, крупные ли в ней площадки или рубрика держится на числе участников.
| Тематика | Сайтов | Хосты, сумма | Доля | Хостов на сайт |
|---|---|---|---|---|
| Новости. СМИ | 189 | 4 241 695 | 47,8 % | 22 443 |
| Образование. Наука | 115 | 1 242 776 | 14,0 % | 10 807 |
| Общество. Государство | 36 | 881 549 | 9,9 % | 24 487 |
| Интернет. Связь. IT | 44 | 826 206 | 9,3 % | 18 777 |
| Финансы | 31 | 517 220 | 5,8 % | 16 685 |
| О Казахстане. Сайты городов, регионов | 31 | 316 927 | 3,6 % | 10 223 |
| Дети. Семья | 30 | 288 083 | 3,2 % | 9 603 |
| Здоровье. Медицина | 27 | 156 549 | 1,8 % | 5 798 |
| Авто. Транспорт | 43 | 109 730 | 1,2 % | 2 552 |
| Услуги. Товары | 142 | 80 120 | 0,9 % | 564 |
| Спорт | 6 | 69 688 | 0,8 % | 11 615 |
| Производство. Промышленность | 52 | 51 664 | 0,6 % | 994 |
| Работа. Вакансии | 3 | 25 206 | 0,3 % | 8 402 |
| Интернет-магазины | 15 | 13 012 | 0,1 % | 867 |
| Досуг. Увлечения | 9 | 12 143 | 0,1 % | 1 349 |
| Отдых. Туризм. Путешествия | 11 | 12 011 | 0,1 % | 1 092 |
| Справки. Каталоги | 7 | 6 821 | 0,1 % | 974 |
| Еда. Напитки | 2 | 6 495 | 0,1 % | 3 248 |
| Недвижимость | 3 | 6 303 | 0,1 % | 2 101 |
| Строительство. Ремонт | 14 | 4 370 | 0,0 % | 312 |
| Культура. Искусство. Литература | 9 | 4 242 | 0,0 % | 471 |
| Животные | 1 | 2 182 | 0,0 % | 2 182 |
| Общение. Знакомства | 3 | 1 575 | 0,0 % | 525 |
| Реклама. Маркетинг. Дизайн | 5 | 1 028 | 0,0 % | 206 |
| Техника. Электроника | 2 | 476 | 0,0 % | 238 |
| Музыка. Кино. Видео | 1 | 471 | 0,0 % | 471 |
| Красота. Мода | 1 | 146 | 0,0 % | 146 |
| Персональные страницы | 1 | 8 | 0,0 % | 8 |
Что из этого следует
Число сайтов и аудитория — разные вещи. Больше всего участников в рубрике «Новости. СМИ» (189 сайтов), но по сумме хостов она в первой тройке. Рубрики с большим числом сайтов и скромной средней аудиторией — «Услуги. Товары», «Производство. Промышленность», «Интернет-магазины»: это длинный хвост небольших площадок.
Новости — единственная массовая рубрика, где много крупных сайтов. Это совпадает с официальной статистикой: сетевые издания и информагентства — самая быстрорастущая часть зарегистрированных СМИ (разбор — «Сколько СМИ в Казахстане»). В соседних тематиках аудиторию обычно держат один-два лидера — госпортал, финансовый сервис, образовательная платформа. В новостях десятки сайтов собирают по сотне тысяч хостов и больше; подробный разбор — в рейтинге новостных сайтов.
Образование — самая сезонная рубрика. В летние месяцы её доля занижена: учебные платформы возвращают аудиторию с началом учебного года. Сравнивать рубрики между собой корректнее в одном и том же месяце, а динамику одной рубрики — год к году.
Ограничения
- Панель добровольная: рубрики, где крупные игроки не ставят счётчик, выглядят меньше, чем есть. Как вообще измеряют аудиторию и почему измерения расходятся — в термине «Медиаизмерения» и в исследовании о долях поисковых систем.
- Рубрику сайт выбирает сам — отнесение не всегда совпадает с тем, как сайт воспринимают читатели.
- Срез охватывает сайты, попавшие в суточный рейтинг панели в конце сентября; сайты, выпавшие из панели раньше, в расчёт не входят.
Кто в каждой рубрике крупнее — в топ-30 сайтов казнета. Как аудитория распределена по городам — в материале «Интернет-аудитория по городам».
Частые вопросы
Какие сайты в Казахстане посещают чаще всего по тематикам?
Почему сумма хостов больше населения?
Кто определяет тематику сайта?
Источники
- Открытый API панели Zero.kz (публичные отчёты, без авторизации) — данные за август 2026, собраны 2026-09-30
- Методика: метрики панели, ограничения, сопоставимый набор сайтов