Конструктор пресс-релиза: заполните форму — получите готовый текст

Конструктор пресс-релиза собирает текст по стандартной структуре из десяти полей: компания, город, дата, заголовок события, лид, подробности, цитата и её автор, справка о компании, контакты. Предпросмотр обновляется по мере ввода, готовый релиз можно скопировать или скачать файлом .txt. Как писать каждый блок и куда отправлять релиз, подробно разобрано в гиде по пресс-релизам.

Как пользоваться конструктором

Заполняйте поля сверху вниз — так же, как читатель будет читать релиз. Пустые блоки в предпросмотре показаны серыми подсказками в квадратных скобках: они не попадут в копируемый текст и в файл, если поле останется пустым. Дату удобно выбрать в календаре, конструктор сам запишет её словами — «15 октября 2026 года».

Подробности разбивайте на абзацы переносом строки — каждый станет отдельным абзацем релиза. Цитату вводите без кавычек: конструктор поставит «ёлочки» и тире перед автором по правилам русской пунктуации. В контактах каждую строку — имя, телефон, почту — тоже можно писать с новой строки.

Под предпросмотром — счётчик знаков и слов. Объём удобно сверить с требованиями площадки: если релиз пойдёт в платное размещение, в прайсах лимит обычно задаётся в знаках, а перевести знаки в полосы и минуты чтения поможет конвертер объёма текста.

Почему структура именно такая

Пресс-релиз читают журналисты, у которых мало времени на каждое письмо. Поэтому структура — перевёрнутая пирамида: самое важное сверху, детали ниже. Заголовок называет событие, датлайн сразу отвечает на «где и когда», лид — на «кто и что». Если редактор сократит текст с конца, новость не потеряет смысла.

Цитата отделена от фактов намеренно. Факты в релизе должны быть проверяемыми: цифры — с источником или пометкой, что это данные компании. Оценки и планы допустимы только в цитате, потому что они принадлежат конкретному человеку. Справка «О компании» и контакты закрывают релиз: журналисту не нужно искать, кому звонить с уточнением. Знак «###» по давней традиции означает конец текста.

Частые ошибки, которые видно в предпросмотре

Заголовок-лозунг. «Новый уровень сервиса» не сообщает события. Заголовок должен пересказывать факт: кто что сделал.

Лид без повода. Если первый абзац начинается с истории компании, повод теряется. История — в справке, в лиде — только новость.

Цитата, повторяющая лид. Журналист не станет приводить слова, которые ничего не добавляют. Цитата объясняет, зачем компании это событие, или что оно изменит для клиентов.

Реклама вместо новости. Превосходные степени и призывы купить превращают релиз в рекламный текст. Такие материалы публикуют только за деньги и с пометкой о рекламе — об этом требование закона о рекламе в масс-медиа, а скрытая оплата называется джинсой.

Что приложить к релизу

Текст релиза — только часть письма. Журналисту понадобятся иллюстрации: две-три фотографии события или продукта в хорошем разрешении с подписью и указанием автора снимка. Лучше дать ссылку на папку с файлами, чем тяжёлое вложение. Если в релизе есть цифры, приложите или укажите источник: отчёт, презентацию, страницу на сайте компании. Если событие ещё впереди — пресс-конференция, открытие, запуск, — добавьте в конец релиза блок с адресом, временем и порядком аккредитации журналистов.

Что делать с готовым релизом

Скопируйте текст в тело письма: вложение редакция может не открыть. В теме письма продублируйте заголовок. Адреса редакций и официальные контакты изданий собраны в реестре СМИ Казахстана, отдельно — информационные агентства. Как выстроить регулярную работу со СМИ, описано в материале о пресс-службе компании.

Если вы представляете издание и готовите материалы для рекламодателей, пригодится соседний инструмент — конструктор медиакита.