Конструктор медиакита издания: одностраничный прайс для рекламодателей

Конструктор медиакита собирает одностраничную презентацию издания для рекламодателя: название и сайт, описание аудитории, до трёх показателей охвата с источником, таблицу рекламных форматов с ценами, условия и контакты отдела рекламы. Лист сразу виден в предпросмотре и сохраняется в PDF через печать браузера. Что такое медиакит и зачем он нужен площадке, разобрано в глоссарии.

Как пользоваться конструктором

Заполните поля сверху вниз — предпросмотр под формой обновляется по мере ввода. Серые подсказки в квадратных скобках показывают, чего не хватает: на печать они выйдут как есть, поэтому перед сохранением в PDF проверьте, что заполнено всё нужное.

Охват. До трёх показателей: подпись слева, значение справа. Числа форматируются с пробелами между разрядами, текстовые значения («более 50 тыс.») выводятся как написаны. Поле «Источник и дата замера» обязательно по смыслу: без него цифра ничего не говорит рекламодателю.

Форматы и цены. Каждая строка — формат, единица размещения (неделя, публикация, пост, 1 000 показов) и цена. Если ввести цену числом, конструктор добавит разряды и знак ₸; можно написать и «по запросу». Кнопка «+ формат» добавляет строки, крестик удаляет. Пустые строки в медиакит не попадают.

PDF. Кнопка «Сохранить в PDF» открывает окно печати. Выберите «Сохранить как PDF», формат A4 и включите фоновую графику, чтобы сохранилась цветная полоса. На лист выводится только медиакит.

Из чего состоит хороший медиакит

Аудитория — словами и цифрами. Описание «кто читает» нужно рекламодателю, чтобы понять, совпадает ли аудитория с его клиентами: возраст, города, профессиональные группы, интересы. Цифры охвата отвечают на вопрос «сколько». Обе части важны, но цифры без источника вызывают больше вопросов, чем дают ответов.

Прайс с единицей размещения. «Баннер — 300 000 ₸» без указания срока или числа показов не сравнить с другими площадками. Рекламодатель пересчитывает цену в стоимость тысячи показов или контактов — CPM и CPT, — и единица размещения для этого обязательна.

Условия. НДС, пакетные скидки, наценки за срочность или дополнительный бренд, сроки подачи материалов, обязательная маркировка рекламы. Всё, что выяснится позже в переписке, лучше указать сразу.

Контакты отдела продаж. Имя, телефон и почта человека, который отвечает за рекламу. Если рекламу площадки продаёт внешний сейлз-хаус, укажите его контакты.

Почему одна страница

Одностраничный медиакит читают целиком. Медиапланировщик сравнивает несколько площадок, и лист, где на одном экране видны аудитория, охват и цены, экономит ему время. Подробные кейсы, требования к макетам и описания спецпроектов удобнее вынести в отдельные документы и дать на них ссылку.

Как поддерживать медиакит в актуальном состоянии

Медиакит устаревает вместе с цифрами охвата и прайсом. Удобно обновлять его по расписанию — например, раз в квартал или при каждом изменении цен — и указывать дату действия прайса в подвале листа: рекламодатель сразу видит, насколько свежи данные. Черновик в конструкторе хранится в браузере, поэтому при следующем обновлении достаточно поменять цифры и снова сохранить PDF. Старые версии стоит хранить: по ним видно, как менялись цены и охват, и на них удобно ссылаться в переписке.

С чем сверить цены

Прежде чем ставить цены, полезно посмотреть, как устроены прайсы на рынке. Сводка опубликованных прайсов казахстанских изданий — в исследовании «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана», кто и через каких посредников продаёт рекламу площадок — в замере «Кто продаёт рекламу в СМИ Казахстана». Цены на рекламу в каналах — в обзоре рекламы в Telegram-каналах Казахстана.

Готовите не медиакит, а новость о своей компании для прессы — воспользуйтесь соседним инструментом: конструктором пресс-релиза.