Инструменты· Калькулятор· обновлено 15.10.2026

Сколько стоит попасть в новости Казахстана

Калькулятор медиабюджета: введите сумму и узнайте, сколько публикаций в СМИ Казахстана на неё купить и в каком сегменте. На ценах 2025–2026 годов.

Редакция «Издатель» 10 августа 2026 г. 3 мин чтения

Руки с ручкой над пустой таблицей и цветными стикерами — Иллюстрация создана ИИ по заданию редакции · как мы маркируем

Коротко

Введите бюджет — калькулятор покажет, сколько публикаций он покрывает в разных сегментах казахстанских медиа и что останется.

Диапазоны цен — по данным редакции на 2026 год, собранным из коммерческих материалов участников рынка. Это ориентиры, а не оферта.

Содержание

Публичного прайс-обзора медиаразмещения в Казахстане не существует: у крупнейшего агрегатора перечислено меньше десяти изданий, и почти у всех вместо цены стоит «по запросу». Рекламодатель не может сравнить площадки, не обзвонив их.

Калькулятор переводит бюджет в понятные величины.

Бюджет, ₸

Сегмент площадок

Публикаций в бюджете—

Остаток—

Если добавить производство текста—

Публикаций = бюджет ÷ цена размещения в сегменте · Производство материала добавляет к каждой публикации порядка 150 тыс. ₸ · Расчёт не учитывает наценки за дополнительный бренд, срочность и сезон

Чего калькулятор не знает

Сезон меняет цену. По данным редакции, отдельные крупные площадки применяют сезонные коэффициенты: осенью, в пик рекламной активности, надбавка достигает четверти прайса. В опубликованных прайс-листах этого нет — рекламодатель узнаёт о наценке в переговорах.

Наценки прибавляются сверху. Типичный набор: дополнительный бренд в материале — плюс четверть стоимости, закрытие комментариев — около десятой части, превышение по знакам тарифицируется отдельно — у одной из площадок 100 ₸ за каждый знак сверх лимита. Отдельно оплачиваются правки после публикации и снятие материала.

Прайс — не цена. Реальная сделка почти всегда отличается: скидки за объём, пакеты, годовые условия. Считайте результат ориентиром для планирования, а не сметой.

Что стоит проверить перед покупкой

Формат. Публикация в общей ленте и материал с выводом в главные новости отличаются по цене в несколько раз, хотя в переписке оба могут называться «размещением».

Ограничение по объёму. В прайсах оно задаётся в знаках: типично около 2 500 для новостного формата и до 10 000 для развёрнутого. Превышение оплачивается отдельно.

Маркировка. Коммерческие материалы выходят с пометкой — это требование закона, а не выбор площадки. Разбор — в материале о законе «О масс-медиа».

Аудитория. Независимого аудита интернет-аудитории в Казахстане нет. Единственный проверяемый показатель — число подписчиков открытых каналов, оно есть в реестре и в замере аудитории.

Пример: на что хватит 3 млн ₸

Значение по умолчанию в калькуляторе — 3 000 000 ₸. Ниже тот же бюджет, разложенный по всем сегментам; цены сегментов опираются на исследование цен на рекламу 2026 года.

Сегмент	Цена публикации	Публикаций	Остаток
Крупная универсальная площадка	≈ 1,3 млн ₸	2	400 000 ₸
Отраслевое или спортивное издание	≈ 0,6 млн ₸	5	0 ₸
Нишевое издание	≈ 0,4 млн ₸	7	200 000 ₸
Публикация в общей ленте	≈ 0,2 млн ₸	15	0 ₸

Теперь добавим условия, которые калькулятор не учитывает. Второй бренд (+25 %) и закрытые комментарии (+10 %) превращают публикацию у крупной площадки из 1,3 млн ₸ в ≈ 1,76 млн ₸ — на 3 млн ₸ остаётся одна публикация вместо двух. Осенняя надбавка до четверти прайса, по данным редакции, поднимает цену той же публикации без наценок до ≈ 1,63 млн ₸ — снова одна.

Вывод для планирования. Для бюджета, который покрывает две-три публикации, наценки и сезон решают больше, чем выбор площадки: одна лишняя опция «съедает» целое размещение. Два способа сохранить число публикаций — один бренд в материале и перенос имиджевой части кампании на тихий сезон. Если кампании нужна частота, а не текст, сравните вариант с баннерами в калькуляторе CPM, а цену контакта по разным площадкам — в калькуляторе CPT. Кто принимает заявки у конкретных изданий, собрано в исследовании «Кто продаёт рекламу в СМИ Казахстана».

Откуда цены

Диапазоны собраны редакцией из коммерческих материалов участников рынка за 2025 и 2026 годы и приведены по сегментам, а не по конкретным изданиям. Причина двойная: точная цифра быстро устаревает, а реальная сделка от прайса отличается — диапазон честнее точки.

Представляете площадку и хотите уточнить диапазон — напишите нам.

Частые вопросы

Сколько стоит попасть в новости Казахстана?

По прайсам 2026 года, которые редакция сравнивала в исследовании цен на рекламу, коммерческий материал у крупнейшей универсальной онлайн-площадки стоит около 1,3 млн ₸, у спортивных и нишевых площадок — 0,2–0,65 млн ₸. Материал выходит с пометкой «Рекламный материал»; наценки и сезонные надбавки добавляются сверху.

Сколько публикаций можно купить на 3 млн ₸?

По ценам сегментов калькулятора: две публикации у крупной универсальной площадки (и 400 000 ₸ остатка), пять — в отраслевом или спортивном издании, семь — в нишевом, пятнадцать — в общей ленте за 200 000 ₸. С наценками за второй бренд и закрытие комментариев у крупной площадки выйдет одна публикация.

Как рассчитать медиабюджет на размещение в СМИ?

Умножьте число публикаций на цену в сегменте и добавьте наценки: каждый дополнительный бренд — плюс 25 %, закрытие комментариев — плюс 10 %, вывод в главные новости на четыре часа у крупнейшей площадки — плюс 100 %. Для осенней кампании заложите сезонную надбавку, которая, по данным редакции, доходит до четверти прайса.

Почему реальный счёт больше прайса?

Из-за наценок, которых нет в заголовке прайса, и сезона. Материал за 1,3 млн ₸ со вторым брендом (+25 %) и закрытыми комментариями (+10 %) стоит около 1,76 млн ₸, а осенняя надбавка может поднять сумму ещё на четверть. Отдельно оплачиваются правки после публикации и превышение лимита знаков.

Что дешевле — публикация или баннеры?

Это разные задачи, но масштаб сравним: бюджета одной публикации у крупнейшей площадки (около 1,3 млн ₸) хватает примерно на 1,08 млн показов баннера по CPM 1 200 ₸. За год баннеры в наборе исследования не подорожали, а редакционные форматы выросли на 8–20 %. Пересчёт показов — в калькуляторе CPM.

Цены в калькуляторе с НДС?

Сегменты калькулятора опираются на прайсы, где цены, как правило, указаны с НДС, но у одной из четырёх площадок набора прайс без НДС. Перед сравнением коммерческих предложений приведите их к одной базе — иначе сумма налога будет выглядеть как разница в цене площадок.