Калькулятор CPT: цена тысячи контактов
Калькулятор CPT — стоимость тысячи контактов с аудиторией по цене размещения и охвату. Формула открыта, расчёт в браузере.
CPT переводит стоимость размещения в цену тысячи контактов с аудиторией. В отличие от CPM он считается не от показов, а от охвата — то есть от числа людей.
Главная ловушка расчёта
Охват площадки и охват конкретного материала — разные величины. Если подставить в знаменатель суточную аудиторию всего сайта, получится не стоимость контакта, а индикатор порядка цены: публикацию увидит лишь часть посетителей.
Отдельная сложность казахстанского рынка: независимого аудита интернет-аудитории здесь не существует. Показатели посещаемости, которые площадки указывают в коммерческих материалах, самозаявленные и между собой строго не сопоставимы. Единственная аудиторная метрика, проверяемая любым читателем, — число подписчиков открытых каналов.
Пример: три площадки по одной формуле
Значения по умолчанию в калькуляторе — не случайные: 1 300 000 ₸ и 700 000 человек соответствуют цене коммерческого материала у крупнейшей универсальной площадки и её заявленной суточной аудитории из исследования цен на рекламу. Ниже тот же расчёт для трёх площадок набора.
| Площадка | Материал, 2026 | Заявленная суточная аудитория | Расчёт | ₸ за 1 000 |
|---|---|---|---|---|
| Крупная универсальная | ≈ 1,3 млн ₸ | более 700 тыс. | 1 300 000 ÷ 700 | ≈ 1 860 |
| Спортивный проект | ≈ 0,55 млн ₸ | более 259 тыс. | 550 000 ÷ 259 | ≈ 2 120 |
| Нишевая площадка | ≈ 0,4 млн ₸ | более 650 тыс. | 400 000 ÷ 650 | ≈ 615 |
Разрыв между крайними строками — втрое, хотя формат сопоставим. Самая дорогая публикация в абсолютных цифрах здесь не самая дорогая в пересчёте на читателя.
Как сделать оценку честнее. Знаменатель в таблице — аудитория площадки за сутки, а не материала, поэтому реальная цена контакта выше. Если площадка даёт статистику прочтений по прошлым размещениям, подставляйте её. Если есть только хосты из открытой панели — берите месячный срез из рейтинга новостных сайтов и не смешивайте его с самозаявленными цифрами других площадок. Для печатных изданий охват считают от тиража — через калькулятор охвата по тиражу.
Наценки меняют результат. Второй бренд в материале добавляет к цене 25 %, закрытие комментариев — 10 % (по прайсам из того же исследования). Материал за 1,3 млн ₸ с двумя такими опциями стоит около 1,76 млн ₸, и CPT при том же охвате растёт на треть. Полный бюджет кампании — в калькуляторе медиабюджета.
Как считает инструмент. Расчёт выполняется в браузере, данные никуда не отправляются. Формула открыта выше — её можно перепроверить вручную.
Частые вопросы
Какая формула CPT?
Как рассчитать стоимость тысячи контактов?
Сколько стоит тысяча контактов в СМИ Казахстана?
Чем CPT отличается от CPM?
Что подставлять в охват, если площадка его не раскрывает?
Можно ли сравнивать CPT сайта и Telegram-канала?
Читайте также
