Инструменты· Медиапланирование· обновлено 15.10.2026

Калькулятор CPM: стоимость тысячи показов

Калькулятор CPM — рассчитайте стоимость тысячи показов рекламы по цене размещения и числу показов. Формула открыта, расчёт в браузере.

Редакция «Издатель» 31 июля 2026 г. 3 мин чтения

Деревянные счёты рядом с калькулятором на тёмном столе — Иллюстрация создана ИИ по заданию редакции · как мы маркируем

CPM показывает, во сколько обходится тысяча показов рекламного объявления. Это базовый показатель для сравнения медийных размещений между площадками.

Стоимость размещения, ₸

Количество показов

Стоимость тысячи показов—

[CPM](/glossary/cost-per-mille/) = стоимость размещения ÷ (количество показов ÷ 1000)

Что важно знать при сравнении

CPM корректно сравнивать только внутри одного формата. Баннер в статье, полноэкранный интерстишл и брендирование главной страницы стоят принципиально по-разному: у казахстанских площадок разброс по линейке баннерных форматов достигает почти шестикратного — от 1 200 ₸ за тысячу показов у мобильного баннера в статье до 7 000 ₸ у полноэкранного формата.

Второе: показ не равен контакту. CPM считает выданные показы, а не увиденные. Показатель видимости площадки при этом почти никогда не раскрывают.

Сколько стоит тысяча показов в Казахстане: ориентиры 2026 года

Цифры ниже — из прайсов четырёх онлайн-площадок, которые редакция сравнивала в исследовании «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана». Это прайсовые диапазоны баннерной рекламы, а не средний рынок.

Площадка	CPM баннеров, 2026	Изменение к 2025 году
Крупная универсальная	1 200–7 000 ₸	0 %
Спортивный проект национального охвата	1 500–5 500 ₸	0 %
Нишевая площадка	700–2 500 ₸	0 %
Независимая спортивная площадка (без НДС)	1 200–1 500 ₸	—

Верхняя граница диапазона у крупных площадок — полноэкранный интерстишл. Медийная реклама в этом наборе за год не подорожала, редакционные форматы — подорожали на 8–20 %.

Пример: что купить на 1,3 млн ₸

Возьмём бюджет, равный одной публикации коммерческого материала у крупнейшей площадки (около 1,3 млн ₸ по данным исследования цен), и пересчитаем его в показы по обратной формуле: показы = бюджет ÷ CPM × 1 000.

CPM	Расчёт	Показов на 1,3 млн ₸
1 200 ₸	1 300 000 ÷ 1 200 × 1 000	≈ 1,08 млн
2 500 ₸	1 300 000 ÷ 2 500 × 1 000	≈ 520 тыс.
7 000 ₸	1 300 000 ÷ 7 000 × 1 000	≈ 186 тыс.

Разница между нижней и верхней строкой — почти шестикратная, хотя бюджет один. Поэтому сравнивать предложения двух площадок по CPM имеет смысл, только если формат, место на странице и устройство совпадают.

Три проверки перед подсчётом. Цена указана с НДС или без — у одной из четырёх площадок набора прайс без НДС. Что считается показом — загрузка баннера или его появление на экране. И есть ли ограничение частоты: без него часть показов уйдёт одним и тем же читателям, и для оценки охвата понадобится калькулятор CPT. Итоговый план удобно собрать в калькуляторе медиабюджета, а кто продаёт баннеры конкретной площадки — посмотреть в исследовании «Кто продаёт рекламу в СМИ».

Как считает инструмент. Расчёт выполняется в браузере, данные никуда не отправляются. Формула открыта выше — её можно перепроверить вручную.

Частые вопросы

Как рассчитать CPM?

Разделите стоимость размещения на число показов и умножьте на 1 000: CPM = стоимость ÷ показы × 1 000. Пример: 500 000 ₸ за 200 000 показов дают 500 000 ÷ 200 000 × 1 000 = 2 500 ₸ за тысячу показов. Тот же результат выдаёт калькулятор на этой странице.

Какая формула CPM в рекламе?

CPM = бюджет ÷ (показы ÷ 1 000). Из неё выводятся две обратные формулы: бюджет = CPM × показы ÷ 1 000 и показы = бюджет ÷ CPM × 1 000. Например, при CPM 1 200 ₸ бюджет 1,3 млн ₸ покупает 1 300 000 ÷ 1 200 × 1 000 ≈ 1,08 млн показов.

Сколько стоит 1000 показов рекламы в Казахстане?

По данным исследования «Издателя» о ценах на рекламу в СМИ на 2026 год, обычные баннерные форматы на новостных сайтах стоят 700–2 500 ₸ за тысячу показов, полноэкранный интерстишл — до 7 000 ₸. Это прайсовые цены четырёх площадок, реальная сделка отличается скидками и наценками.

Подорожал ли CPM в 2026 году?

В наборе площадок, который сравнивало исследование «Издателя», цены на баннеры и брендирование с 2025 по 2026 год не изменились (0 %), тогда как редакционные форматы подорожали на 8–20 %. Поэтому в 2026 году медийная реклама относительно публикаций подешевела.

Чем CPM отличается от CPT?

CPM считается от показов, CPT — от контактов с аудиторией, то есть от числа людей. Один человек может увидеть баннер несколько раз, поэтому показов всегда не меньше, чем контактов. Для расчёта по охвату используйте калькулятор CPT.

Хороший CPM — это низкий CPM?

Не обязательно. CPM корректно сравнивать только внутри одного формата: у одной и той же казахстанской площадки мобильный баннер в статье и полноэкранный формат различаются по цене тысячи показов почти в шесть раз — от 1 200 до 7 000 ₸. Дешёвый показ формата, который не замечают, может стоить дороже в пересчёте на результат.