Реклама в Telegram-каналах Казахстана: форматы, цены, маркировка

Реклама в Telegram-каналах Казахстана продаётся двумя способами: напрямую у канала по прайсу и через официальную платформу Telegram Ads. По опубликованным медиакитам на 15 октября 2026 года пост в канале Zakon.kz стоит 800 000 ₸, в канале Exclusive.kz — 250 000 ₸. В Telegram Ads минимальная цена тысячи показов — 0,1 Toncoin. Ниже — форматы, цены только из открытых прайсов, расчёт стоимости просмотра по нашему замеру и что закон говорит о маркировке.

Какие форматы рекламы есть в Telegram-каналах

Каналы СМИ продают пост, закреп, сториз и нативную интеграцию; Telegram Ads продаёт короткое спонсорское сообщение, которое показывается под постами канала.

Главное отличие — модель оплаты. Пост в канале покупают за фиксированную сумму, и рекламодатель сам оценивает, сколько людей его увидят. В Telegram Ads платят за показы, а охват гарантирует платформа.

Сколько стоит пост: цены из опубликованных медиакитов

Мы взяли только цены, которые площадки публикуют открыто, со ссылкой и датой. Прайсы по запросу и цены из переписки в таблицу не входят.

Две оговорки к таблице. Zakon.kz указывает, что не является плательщиком НДС; Exclusive.kz в медиаките про НДС не пишет. Цена Informburo — из материала 2022 года и показана только как пример формата «от»: сравнивать её с ценами 2026 года некорректно.

Для сравнения — сегменты из нашего исследования цен на рекламу в СМИ Казахстана, построенного на медиакитах, которые есть у редакции: у крупнейшей универсальной площадки пост в Telegram стоит около 1,2 млн ₸ и за год подорожал на 20 %, у спортивного проекта — около 0,2 млн ₸, у нишевой площадки — около 0,1 млн ₸. Кто принимает заявки у конкретных изданий, собрано в исследовании «Кто продаёт рекламу в СМИ».

Цена за тысячу подписчиков и за тысячу просмотров

Цену поста нельзя сравнивать без аудитории. Мы пересчитали опубликованные цены на тысячу подписчиков и на тысячу просмотров по собственному замеру 15 октября 2026 года.

Расчёт наш: цена делится на подписчиков или просмотры и умножается на 1 000. Разница между двумя столбцами у Zakon.kz — почти в 13 раз: пост видят не все подписчики. Поэтому сравнивать каналы по цене за подписчика — значит занижать реальную стоимость контакта.

На странице Zakon.kz для рекламодателей указано «среднее количество просмотров поста» — 28 343 без даты замера. По нашему замеру средний пост возрастом 2–7 дней на 15.10.2026 набирал 15 836 просмотров; при цифре медиакита стоимость тысячи просмотров была бы около 28 226 ₸. Разница может объясняться периодом и методикой подсчёта, поэтому перед покупкой стоит спросить у продавца, за какой период взята цифра. Посчитать свой вариант можно в калькуляторе CPM или, если вы считаете контакты, в калькуляторе CPT.

Как работает Telegram Ads и доступен ли он в Казахстане

Telegram Ads (Telegram Ad Platform) — официальная рекламная система мессенджера. На её страницах на 15.10.2026 нет списка стран и ограничений для рекламодателей из Казахстана; на главной сказано, что размещать рекламу может любой пользователь через эту платформу. Вход — по номеру телефона аккаунта Telegram.

Условия из официальных документов платформы:

Для канала-площадки Telegram Ads — источник дохода без переговоров: половина выручки от показов в канале. Для рекламодателя это способ купить гарантированные показы в чужих каналах, но в коротком формате и без редакционной подачи.

Нужно ли маркировать рекламу в Telegram

Короткий ответ: обязательной маркировки по правилам МКИ нет, но реклама должна быть узнаваемой как реклама.

1. Закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». Сервис обмена мгновенными сообщениями относится к онлайн-платформам (ст. 1 пп. 10). Статья 19 требует, чтобы онлайн-реклама была «идентифицируема и маркирована», а порядок маркировки определяет уполномоченный орган.
2. Правила маркировки онлайн-рекламы (приказ МКИ № 59-НҚ от 16.02.2024). Маркируют инфлюенсеры (блогеры) рекламу, размещаемую на коммерческой или договорной основе (п. 3), одной из 14 формулировок — например, «реклама», «рекламный материал», «партнерский материал», «на правах рекламы» (п. 5). Но пункт 6 прямо говорит: маркировке не подлежит «онлайн-реклама, размещаемая на сервисе обмена мгновенными сообщениями».
3. Закон «О рекламе». Статья 6 п. 1: реклама «должна быть достоверной, распознаваемой непосредственно в момент ее представления». Это требование действует для любой формы рекламы.
4. Условия Telegram Ads. Рекламодатель обязуется маркировать материалы, если этого требует применимое право, и сам отвечает за корректную маркировку (Terms of Service, п. 3.3(d)).

Практический вывод: пост, который читатель может принять за редакционную новость, рискует нарушить требование распознаваемости, даже если формальной обязанности ставить метку нет. Самый простой способ соблюсти распознаваемость — одна из 14 формулировок из правил МКИ в начале поста. Как устроена маркировка рекламы в целом и что закон «О масс-медиа» говорит о рекламе в СМИ, разобрано в гиде «Реклама в масс-медиа».

Как проверить канал перед покупкой: подписчики против просмотров

Число подписчиков — размер базы, а не охват поста. Проверить канал можно за пять минут без сторонних сервисов:

1. Откройте веб-версию канала: t.me/s/имя_канала. Там видны подписчики и просмотры каждого поста.
2. Возьмите посты возрастом 2–7 дней: свежие ещё не добрали просмотры, старые могли быть подняты репостами.
3. Посчитайте медиану просмотров и разделите на подписчиков — это доля подписчиков, которые видят обычный пост.
4. Посчитайте частоту публикаций за неделю: чем больше постов, тем быстрее рекламный пост уходит вниз.
5. Сравните цифры с медиакитом и спросите у продавца период и способ подсчёта.

Так выглядели эти показатели у каналов СМИ и деловых медиа 15 октября 2026 года (собственный замер):

Наш вывод по замеру: у канала с 10 постами в неделю обычный пост видит почти пятая часть подписчиков, у канала с 185 и более постами — меньше десятой. Жёсткой зависимости нет (у @kursivm при 204+ постах — 13,8 %), но при высокой частоте рекламный пост быстрее уходит вниз ленты, и закреп становится частью цены. Это не оценка каналов, а поправка для расчёта. Знак «≥» — скрипт остановился на лимите страниц. Полный список каналов СМИ — в замере «Медиа Казахстана в Telegram», деловые каналы — в отдельном списке деловых Telegram-каналов Казахстана.

Пост в канале или Telegram Ads: что выбрать

Перед сделкой полезно иметь медиакит площадки с датой и методикой цифр аудитории. Общая картина рекламного рынка — в обзоре рынка рекламы Казахстана 2026, другие материалы раздела — на странице «Исследования».

Методика. Подписчики сняты со страницы t.me/имя_канала, просмотры — с веб-версии t.me/s/имя_канала 15 октября 2026 года; в расчёт вошли посты, опубликованные за 2–7 дней до замера. Цены взяты только из открыто опубликованных прайсов и медиакитов, ссылки — в источниках. Сырые данные замера сохранены в архиве редакции. Представляете канал и хотите уточнить цифры — напишите нам.