Доли поисковых систем в казнете: почему оценки расходятся

Оценки долей поисковых систем в Казахстане расходятся между собой на проценты, а иногда на десятки процентов. Мы разобрались, откуда берётся разброс, и сделали собственный замер.

Результат

Замер переходов на казахстанские сайты за 30 июля 2026 года, 445 235 поисковых переходов:

Главная находка: приложение Google приходит отдельным хостом

Google-поиск на Android-устройствах — это не сайт, а системное приложение. Переходы из него приходят не с домена google.com, а с отдельного идентификатора приложения.

Практическое следствие: если при подсчёте учитывать только веб-домены поисковиков, доля Google занижается почти на треть — с 87,2 % до 60,6 %. Именно здесь, по нашей оценке, находится основной источник расхождений между публичными цифрами. Одни оценки учитывают мобильное приложение, другие нет, и обе выглядят одинаково правдоподобно.

Для Казахстана этот фактор весит больше, чем для многих рынков: доля мобильного трафика здесь высока, а Android доминирует над iOS.

Ловушка, из-за которой можно получить бессмысленные цифры

При подготовке замера мы столкнулись с показательной методической проблемой и приводим её отдельно — она воспроизводится в любой системе аналитики.

Штатный отчёт «поисковые системы» в счётчике посещаемости может считать не все переходы из поиска, а только те визиты, из реферера которых удалось извлечь поисковый запрос. Разница огромная: поисковые системы давно скрывают запрос в реферере из соображений приватности, и такой отчёт видит лишь остаточную долю трафика.

Насколько именно? В нашем случае отчёт показывал около 2 800 переходов в сутки при 940 тысячах посетителей — примерно 0,1 % реального объёма.

Как мы это поймали. Проверили гипотезу «отчёт просто отдаёт данные за другой период» — не подтвердилась: на сутках, неделе и месяце числа одинаково малы. Тогда посмотрели двухлетнюю историю и увидели решающее: показатель «поисковые системы» и показатель «поисковые запросы» скачут синхронно на два порядка — с полутора миллионов в мае 2025 года до тридцати одной тысячи в марте 2026-го, — тогда как реальный поисковый трафик по отчёту источников переходов всё это время стабильно держится на 8–15 миллионах в месяц.

Синхронность двух метрик при стабильности третьей означает одно: обе меряют не поисковый трафик, а извлекаемость запроса из реферера. Двукратное изменение политики приватности поисковика обваливает такой отчёт, не меняя реального трафика ни на процент.

Вывод для практики: доли поисковиков корректно считать по отчёту источников переходов с классификацией хостов, а не по штатному отчёту «поисковые системы». Если ваш замер даёт подозрительно малые абсолютные числа — проверьте, что именно считает метрика.

Что видно в динамике

Двухлетний ряд показывает три разнонаправленных процесса.

Веб-версия Google снижается — с 10,8 до 7,7 миллиона переходов в месяц.

Мобильное приложение Google выросло примерно вдвое за тот же период. То есть суммарная доля Google держится, но перераспределяется внутри — из браузера в приложение. Для сайта это означает изменение поведения аудитории, а не потерю канала.

Переходы из ChatGPT появились с нуля в августе 2024 года и с тех пор фиксируются постоянно. В общем объёме это пока доли процента, но канал перешёл из состояния «отсутствует» в состояние «измеряется» — и в отличие от классического поиска он растёт с нулевой базы.

Ограничения замера

Это панель, а не перепись. Данные собираются со счётчика, который стоит не у всех. Три крупнейших казахстанских новостных сайта в панели отсутствуют вовсе, а один из заметных представлен устаревшей регистрацией, отдающей несколько десятков посетителей в сутки. Следовательно:

• доли и динамику читать можно — структура источников трафика для сайтов панели репрезентативна;
• абсолютные числа как объём рынка подавать нельзя.

Замер по переходам, а не по пользователям. Мы считаем визиты с указанием источника. Доля поисковика в переходах и его доля в аудитории — разные величины: у поисковиков различается частота использования на одного пользователя.

Один день среза. Приведённые доли — за 30 июля 2026 года. Суточные колебания есть, но структура на двухлетнем ряду устойчива.

Как соотносится с публичными оценками

Внешние оценки для Казахстана обычно дают Google выше 80 % и Yandex около 17 %. Наш результат по Google согласуется, по Yandex ниже — 11,7 %.

Расхождение объяснимо составом панели: она смещена в сторону локальных сайтов и государственных сервисов. Мы не считаем свой замер более точным — считаем его прозрачным: методика описана, ограничения названы, исходный принцип подсчёта воспроизводим.

Что из этого следует для сайтов

Проверьте, как ваша аналитика считает поисковый трафик. Если используется отчёт, зависящий от извлечения запроса, картина будет искажена в разы.

Учитывайте мобильное приложение отдельно. Переходы из приложения Google не попадут в фильтр по домену поисковика — их легко потерять и в отчётности, и при настройке целей.

Заведите отдельные цели на AI-каналы. ChatGPT, Perplexity, Copilot и Gemini приходят с собственных хостов. Пока это малые объёмы, но канал измерим уже сейчас, а ретроспективно данные не восстановить.

Замер будет повторяться, предыдущие срезы сохраняются. Заметили ошибку в методике или расчёте — напишите нам.