Исследования· Гид· обновлено 15.10.2026

Как разместить статью в СМИ Казахстана: порядок, цены и маркировка

Как разместить статью в СМИ Казахстана в 2026 году: форматы, порядок от медиакита до выхода, цены 0,2–1,5 млн ₸, наценки и маркировка по закону «О рекламе».

Редакция «Издатель» 15 октября 2026 г. 9 мин чтения

Коротко

Платная публикация статьи в онлайн-СМИ Казахстана в 2026 году стоит 0,2–1,5 млн ₸: у крупнейшей универсальной площадки коммерческий материал — около 1,3 млн ₸, лонгрид — около 1,5 млн ₸ (замер «Издатель», цены на рекламу в СМИ).

Порядок занимает пять шагов: медиакит → бриф → согласование текста → маркировка → публикация. Дату выхода бронирует менеджер площадки, правки после публикации обычно платные.

По закону «О рекламе» реклама должна быть распознаваемой непосредственно в момент её представления (ст. 6 п. 1). Конкретную формулировку пометки закон не задаёт; у площадок нашего замера это «Рекламный материал».

Реальный счёт выше прайса: +25 % за второй бренд, +10 % за закрытие комментариев, +100 % за вывод в главные на четыре часа, осенняя надбавка — до четверти стоимости.

11 из 20 изданий нашей выборки продают рекламу сами, ещё 4 — только через внешнего продавца (замер каналов продаж).

Содержание

Разместить статью в СМИ Казахстана можно двумя путями: купить публикацию как рекламу или предложить редакции новость. Платная публикация в онлайн-издании в 2026 году стоит от 0,2 до 1,5 млн ₸: у крупнейшей универсальной площадки коммерческий материал обходится около 1,3 млн ₸, у спортивных и нишевых сайтов — в несколько раз дешевле. Такой материал по закону «О рекламе» должен быть распознаваемым как реклама в момент, когда его видит читатель.

Ниже — форматы, пошаговый порядок, ориентиры цен и правовые требования. Цены мы не пересчитываем заново: они взяты из нашего исследования цен на рекламу в СМИ, где описаны методика и оговорки. Другие исследования рынка — в разделе «Исследования».

Какие форматы размещения статьи есть в казахстанских СМИ

Форматов пять, и они различаются тем, кто пишет текст, как он помечен и как считается цена.

Формат	Кто пишет	Пометка	Как платят	Ориентир цены 2026
Новость по пресс-релизу	редакция	нет: это редакционный материал	не продаётся	бесплатно, но без гарантии выхода
PR-статья (коммерческий материал в ленте)	заказчик или редакция за доплату	«Рекламный материал»	за публикацию, с лимитом знаков	0,2–1,3 млн ₸
Лонгрид, интервью	заказчик или редакция	«Рекламный материал»	за публикацию	0,45–1,5 млн ₸
Нативная интеграция	редакция в стилистике площадки	пометка обязательна	договорная	по запросу
Спецпроект	редакция под задачу бренда	пометка обязательна	от фиксированной суммы	от 2 млн ₸ у крупнейшей площадки

Диапазоны в таблице — пересказ замера «Издатель» по четырём площадкам с сопоставимыми прайсами. Деловые, региональные и отраслевые издания продают размещение по своим правилам и часто только по запросу, поэтому для них ориентиров в замере нет.

Главная развилка — между первой строкой и остальными. Новость редакция публикует потому, что считает её интересной читателю, и сама решает, что в ней написать. Всё, за что заплатили, — реклама, и выдавать её за редакционный текст нельзя: такую практику в отрасли называют джинсой.

Порядок размещения: от медиакита до публикации

Процедура у крупных онлайн-изданий похожа. Различаются сроки брони, лимиты текста и то, кто принимает заявку.

Запросить медиакитпервый шаг
Узнать форматы, лимиты знаков и фото, цены и наценки. Медиакиты обычно присылают по запросу в PDF
Выбрать площадку и продавцадо брифа
Проверить, кто принимает заявку: отдел продаж издания или внешний продавец; несколько площадок у одного продавца — одна покупка
Отправить брифдо согласования
Цель, ключевой факт, аудитория, желаемая дата, кто пишет текст, сколько брендов в материале
Забронировать датузаранее
Дату и время выхода бронирует менеджер; без брони «завтра утром» не получится
Согласовать текстдо публикации
Финальная версия до выхода: правки после публикации у площадок нашего замера платные
Проверить маркировкуперед выходом
Пометка рекламы, номер лицензии для лицензируемой деятельности, цены в тенге, пометка ИИ-контента при его использовании
Публикация и отчётв день выхода
Ссылка, скриншот, статистика просмотров, если она входит в пакет
Хранить материалы12 месяцев
Рекламодатель — один год, распространитель — не менее месяца со дня последнего размещения (ст. 16 закона «О рекламе»)

Как разместить платную статью в онлайн-СМИ Казахстана: порядок по условиям медиакитов, 2026

Два условия без цены стоит учесть на этапе планирования. Редакция вправе отказать в размещении без объяснения причин: это нормальная практика издания, которое дорожит доверием читателя. И сравнивать предложения можно только приведёнными к одной базе: у одной из площадок нашего замера прайс указан без НДС.

Сколько стоит публикация статьи в СМИ: цены 2026 года

Цифры этого раздела — пересказ исследования «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана». Цены округлены, с НДС, если не указано иное.

Формат	Крупная универсальная площадка	Спортивный проект национального охвата	Нишевая площадка
Коммерческий материал	≈ 1,3 млн ₸	≈ 0,55 млн ₸	≈ 0,4 млн ₸
Лонгрид или интервью	≈ 1,5 млн ₸	≈ 0,65 млн ₸	≈ 0,45 млн ₸
Пост в Telegram-канале издания	≈ 1,2 млн ₸	≈ 0,2 млн ₸	≈ 0,1 млн ₸
Спецпроект	от 2 млн ₸	—	—

У четвёртой, независимой спортивной площадки замера материал стоит 0,2–0,5 млн ₸ без НДС — в зависимости от позиции на странице. За год, по тому же замеру, редакционные форматы у крупнейшей площадки подорожали на 15–18 %, а баннеры и брендирование — не подорожали.

Крупная универсальная площадка ≈ 1,3 млн ₸

Спортивный проект национального охвата ≈ 0,55 млн ₸

Нишевая площадка ≈ 0,4 млн ₸

Цена коммерческого материала, 2026, млн ₸. Источник: замер «Издатель», /research/ad-pricing/

Сравнивать площадки только по цене публикации некорректно: аудитории разные. В том же исследовании стоимость публикации пересчитана на 1 000 заявленных суточных читателей — разброс втрое, от ≈ 615 до ≈ 2 120 ₸. Свою кампанию удобнее считать в калькуляторе медиабюджета или в калькуляторе CPT.

Почему счёт оказывается больше прайса

Прайс — точка отсчёта. Наценки, перечисленные в медиакитах нашего замера:

Условие	Сколько
Дополнительный бренд в материале	+25 % за каждый
Закрытие комментариев	+10 %
Вывод в шестёрку главных новостей на 4 часа	+100 % стоимости материала
Превышение лимита знаков	100 ₸ за каждый знак у одной из площадок
Правки после публикации	только за доплату
Осенняя сезонная надбавка	до четверти стоимости, называется в переговорах

Наш расчёт на примере крупнейшей площадки. Материал по прайсу — около 1,3 млн ₸. С выводом в главные на четыре часа (+100 %) — около 2,6 млн ₸. Если размещение приходится на осень и площадка применяет надбавку в четверть стоимости, сумма может дойти примерно до 3,25 млн ₸. Это верхняя граница сценария, а не типичный чек; но она показывает, почему бюджет считают от наценок, а не от первой строки прайса.

Сэкономить можно без торга: один бренд в материале, открытые комментарии, текст в пределах лимита (объём удобно проверить в конвертере знаков и слов) и перенос имиджевой части кампании на тихий сезон.

Кто продаёт размещение: издание или посредник

В Казахстане нет сводного реестра «издание → продавец», поэтому мы собрали его сами в исследовании «Кто продаёт рекламу в СМИ». Из 20 изданий выборки:

Схема продаж	Изданий
Собственный отдел продаж	11
Только внешний продавец	4
Смешанная схема	3
Один отдел продаёт инвентарь нескольких связанных площадок	2

Интернет-издания продают рекламу преимущественно сами, телевидение — через внешних продавцов. Практический вывод для статьи: писать стоит в отдел продаж конкретного издания, контакт которого указан в разделе «Реклама» на сайте или в карточке реестра СМИ. Если два издания продаёт один отдел, размещение на обоих — не диверсификация, а одна покупка с одним прайсом. Список онлайн-изданий — в разделе «Интернет-издания Казахстана», их посещаемость по данным открытой панели — в материале о новостных сайтах.

Маркировка рекламной статьи: что требует закон «О рекламе»

Закон «О масс-медиа» своих правил не содержит: его статья 13 отсылает к закону «О рекламе» (разбор — в гиде «Реклама в масс-медиа»). В законе «О рекламе» для статьи в СМИ важны пять норм:

Норма	Текст или смысл	Что делать
ст. 3 пп. 1-2	реклама — информация для неопределённого круга лиц, «призванная формировать или поддерживать интерес» к лицу, товару, услуге и «способствовать их реализации»	оплаченная PR-статья о компании подпадает под определение
ст. 6 п. 1	реклама «должна быть достоверной, распознаваемой непосредственно в момент ее представления»	пометка видна до начала чтения, а не в конце текста
ст. 6 п. 4 и 4-1	для лицензируемой деятельности — номер лицензии и орган, её выдавший (кроме радио); цены — в тенге	проверить текст до согласования
ст. 7 п. 6	«Ненадлежащая реклама запрещается», в том числе скрытая	не маскировать оплаченный текст под редакционный
ст. 16	рекламодатель и рекламопроизводитель хранят материалы год, рекламораспространитель — не менее месяца	сохранить финальный текст и все правки

Конкретной формулировки пометки закон не задаёт. На рынке устоялась пометка «Рекламный материал»: она стоит у всех площадок нашего замера, и снять её за доплату нельзя. Что такое маркировка рекламы, — в глоссарии.

Посты в соцсетях и мессенджерах издания. Если размещение включает анонс в Telegram или Instagram, действует ещё и закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе»: по его статье 19 онлайн-реклама «должна быть идентифицируема и маркирована», а порядок маркировки определяет уполномоченный орган. На закон об онлайн-рекламе отдельно указывает и ст. 2 п. 3 закона «О рекламе». Форматы и цены рекламы в мессенджере разобраны в материале о рекламе в Telegram-каналах.

ИИ в тексте или иллюстрациях. С 18 января 2026 года продукция масс-медиа, созданная с использованием системы искусственного интеллекта, распространяется только при информировании о ней (ст. 14 п. 7 закона «О масс-медиа»). Рекламная пометка эту обязанность не заменяет — проверьте материал по чек-листу маркировки ИИ-контента.

Кто отвечает за содержание рекламной статьи

Ответственность распределена между рекламодателем и площадкой. По статье 68 пп. 3 закона «О масс-медиа» СМИ, главный редактор и журналист не отвечают за недостоверные сведения, если они «получены от рекламодателей и рекламопроизводителей». Это значит, что за цифры и обещания в PR-статье прежде всего отвечает заказчик.

Освобождение касается только недостоверности. Требования к содержанию рекламы — запрет недобросовестной и недостоверной рекламы по статье 7 закона «О рекламе» — касаются всех участников. Поэтому площадка вправе потребовать подтверждение цифр, а заказчику разумно иметь документы под каждым утверждением: исследование, сертификат, лицензию.

Ошибки при размещении статьи и как их избежать

Что произошло	Почему	Как избежать
Счёт заметно выше прайса	второй бренд, закрытые комментарии, вывод в главные	запросить расчёт со всеми наценками до подписания
Материал вышел не в тот день	дата не была забронирована	бронировать дату и время через менеджера
Правка после выхода оказалась платной	условие медиакита	утвердить финальный текст до публикации
Площадка отказала в размещении	право редакции	держать в плане запасную площадку
Два «разных» размещения оказались одной покупкой	обе площадки продаёт один отдел	проверить продавца заранее
Пометка «реклама» удивила заказчика	ожидали публикацию «как новость»	разделить задачи: новость — через пресс-релиз, гарантия выхода — через рекламу
Текст не прошёл согласование	превосходные степени без подтверждения, нет лицензии	приложить документы к утверждениям, указать лицензию

Самая дорогая ошибка — попытка получить рекламу по цене новости: договориться о публикации без пометки. Для заказчика это риск нарушить запрет ненадлежащей рекламы (ст. 7 п. 6 закона «О рекламе»), для площадки — потеря доверия читателей, которое она и продаёт. Если гарантия выхода не нужна, честнее и дешевле отправить новость редакциям через пресс-релиз.

Чек-лист перед отправкой заявки

Цель и формат. Новость — через пресс-релиз (можно собрать в конструкторе пресс-релиза); объяснение продукта — PR-статья или лонгрид; охват — баннеры.
Медиакит. Лимит знаков, число фото, срок в ленте, НДС, наценки. Как читать медиакит, — в глоссарии.
Продавец. Отдел продаж издания или внешний продавец — по карте продаж рекламы.
Бюджет с наценками. Прайс плюс второй бренд, закрепление, сезон.
Текст. Финальная версия до выхода; лицензия и цены в тенге, если нужны; подтверждения для цифр.
Пометки. «Рекламный материал» или иная пометка площадки; маркировка онлайн-рекламы для постов; информирование об ИИ, если он использовался.
Архив. Финальный текст, скриншот и ссылка — храните год.

Цены — из исследования «Издатель» на основе медиакитов и коммерческих предложений участников рынка; это ориентир для переговоров, а не прайс рынка. Нормы приведены по текстам на adilet.zan.kz на 15 октября 2026 года. Материал носит справочный характер и не является юридической консультацией. Заметили неточность — напишите нам.

Частые вопросы

Сколько стоит разместить статью в СМИ Казахстана?

По данным замера «Издатель» на 2026 год, коммерческий материал у крупнейшей универсальной онлайн-площадки стоит около 1,3 млн ₸, лонгрид или интервью — около 1,5 млн ₸. У спортивных и нишевых сайтов публикация обходится в 0,2–0,65 млн ₸. К прайсу добавляются наценки и сезонные надбавки; подробная таблица — в исследовании «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана».

Можно ли опубликовать PR-статью без пометки «реклама»?

Если материал оплачен и продвигает компанию или товар, это реклама по ст. 3 закона РК «О рекламе», и она должна быть распознаваемой в момент представления (ст. 6 п. 1). Ненадлежащая реклама, включая скрытую, запрещена (ст. 7 п. 6). У площадок нашего замера пометка «Рекламный материал» обязательна и снятию за доплату не подлежит.

Как опубликовать статью в СМИ бесплатно?

Бесплатно выходит только то, что редакция сама сочла новостью. Для этого компании отправляют редакциям пресс-релиз с фактом, цифрами и контактом для комментария. Решение о публикации принимает редакция, и опубликованный текст будет её материалом, а не вашим. Как подготовить такой текст — в гиде «Пресс-релиз: как написать».

Сколько времени занимает размещение статьи?

Срок складывается из согласования текста и брони даты: дату и время выхода бронирует менеджер площадки, «поставить завтра утром» без брони обычно невозможно. Закладывайте время на правки до публикации: после выхода правки у площадок нашего замера платные. Если текст пишет редакция, к сроку добавляется производство.

Кто отвечает за недостоверные сведения в рекламной статье?

По ст. 68 пп. 3 закона «О масс-медиа» СМИ, главный редактор и журналист не отвечают за недостоверные сведения, полученные от рекламодателей и рекламопроизводителей. Достоверность рекламы — требование ст. 6 п. 1 закона «О рекламе», и источник сведений — рекламодатель. Рекламодатель хранит материалы с рекламой один год, распространитель — не менее месяца (ст. 16).

Чем PR-статья отличается от нативной рекламы и спецпроекта?

PR-статья (коммерческий материал) — текст заказчика в ленте издания с пометкой, оплачивается за публикацию. Нативная интеграция встроена в формат площадки и подаётся в её стилистике. Спецпроект — нестандартный формат под задачу бренда: серия материалов, тест, интерактив; у крупнейшей площадки нашего замера — от 2 млн ₸. Все три формата, если они оплачены, остаются рекламой.