Медиапотребление в Казахстане 2026: интернет, соцсети, ТВ, радио

В Казахстане 19,5 млн пользователей интернета — 93,4 % населения, по оценке DataReportal в отчёте Digital 2026 (данные на октябрь 2025 года). За неполные четыре года к сети подключились ещё около 3 млн человек: в январе 2022 года было 16,41 млн и 85,9 %. Соцсетями, по той же оценке, пользуется 16,9 млн аккаунтов. Телевидение при этом не исчезло: в 2025 году 98,4 % жителей крупных городов хотя бы раз смотрели ТВ, а зритель проводил у экрана 171 минуту в сутки.

Ниже — сводка открытых данных о медиапотреблении: международная оценка DataReportal, официальное обследование Бюро национальной статистики, телеизмерения Национальной медиа ассоциации и K Research Central Asia, открытая панель Zero.kz. У каждого источника своя база, и мы показываем, где цифры совпадают, а где их нельзя складывать.

Сколько пользователей интернета в Казахстане

Ответ зависит от источника и базы расчёта. Две основные цифры — международная и официальная — различаются на два процентных пункта, но не противоречат друг другу.

DataReportal считает долю от всего населения, включая детей младше 16 и людей старше 74 лет, где пользователей меньше. Бюро национальной статистики опрашивает домохозяйства (обследование по форме Н-020, выборка — 21 тыс. домохозяйств) и считает долю среди 16–74-летних. Поэтому официальная цифра выше.

Обратите внимание на деталь, которую легко пропустить: по данным Бюро, доля пользователей среди 16–74-летних за год снизилась — с 96,2 % в 2024 году до 95,6 % в 2025-м. На уровне насыщения такие колебания в пределах процентного пункта обычно отражают выборку, а не реальный отток из сети. Писать «казахстанцы стали реже пользоваться интернетом» на этом основании некорректно.

Как росло проникновение интернета: 2022–2026

Ряд DataReportal за пять выпусков подряд показывает классическую кривую насыщения: быстрый рост в 2022–2023 годах и почти горизонтальную линию после.

Прирост в процентных пунктах — наш расчёт по опубликованным значениям. Вывод для медиа и рекламодателей: аудитория интернета почти перестала расти вширь. Рост теперь идёт вглубь — за счёт времени, скорости и числа сервисов на человека. Медианная скорость мобильного интернета, по данным Ookla в отчёте DataReportal, выросла за год на 79 % — до 91,74 Мбит/с, фиксированного — на 38,8 %, до 81,65 Мбит/с. Мобильных подключений в стране 27,3 млн — 131 % населения: у многих по две SIM-карты.

Соцсети в Казахстане: статистика 2026

DataReportal насчитывает 16,9 млн «идентичностей» в соцсетях на конец 2025 года — 80,8 % населения и 86,5 % интернет-пользователей. За год прирост — 1,9 млн, или 12,4 %. Это аккаунты, а не люди: один человек может иметь несколько.

Официальная статистика даёт более скромную и более надёжную картину поведения: по обследованию Бюро за 2025 год соцсетями пользуются 69,5 % интернет-пользователей 16–74 лет, сообщения отправляют 79,5 %, скачивают фильмы, музыку и игры — 43,1 %. Годом раньше соцсетями пользовались 65,8 %.

Три оговорки к этим цифрам — от самого DataReportal. Рекламный охват — это не число активных пользователей; платформы могут пересматривать его без реальных изменений в поведении. Цифра TikTok (16,9 млн взрослых) превышает численность взрослого населения — 122,8 % от неё, и источник публикует её с этой пометкой. Данных о YouTube и Telegram в отчёте Digital 2026 по Казахстану нет.

Охват не равен трафику: Facebook против Instagram

Здесь данные двух источников расходятся так, что это стоит разобрать отдельно. По рекламному охвату Instagram больше Facebook примерно в пять раз — 13,1 млн против 2,5 млн. А в переходах на сайты панели Zero.kz в августе 2026 года Facebook дал 9,7 % всех переходов по ссылкам, Instagram — 5,4 %.

Объяснение — в устройстве платформ, а не в ошибке измерения. Instagram почти не позволяет ставить кликабельные ссылки в публикациях, поэтому его огромная аудитория потребляет контент внутри приложения. В Facebook ссылка — штатный формат публикации, и меньшая, но более «читающая» аудитория чаще уходит на сайты. Для редакции это значит: охват соцсети и трафик из неё — две разные метрики, и планировать дистрибуцию по одной из них нельзя.

Обе соцсети за два года прибавили в трафике: Facebook — с 5,4 % до 9,7 %, Instagram — с 1,3 % до 5,4 % переходов (август 2024 — август 2026). Главным источником остаётся поиск: Google Поиск — 39,2 %, приложение Google на Android — 18,3 %. Разбор каналов — в материале «Откуда сайты Казахстана получают трафик», доли поисковиков — в исследовании «Доли поисковых систем в казнете».

Telegram: что известно без глобальных отчётов

DataReportal не публикует охват Telegram по Казахстану, а в статистике переходов мессенджер занижен: встроенный браузер часто не передаёт источник, и переход выглядит как прямой заход. Поэтому оценивать его приходится по косвенным данным.

Первый ориентир — публичные счётчики подписчиков. В нашем замере на 31 июля 2026 года у 35 каналов казахстанских СМИ из выборки было в сумме 1 156 460 подписчиков, у 15 каналов итоговой таблицы — 1 030 815; список и методика — в исследовании «Медиа Казахстана в Telegram». Второй — официальная статистика: обмен сообщениями — самое массовое занятие в интернете по обследованию Бюро за 2025 год (79,5 % пользователей), и мессенджеры в эту долю входят.

Третий ориентир — деньги. Цена поста в Telegram-канале у крупнейшей онлайн-площадки страны в 2026 году почти сравнялась с ценой публикации на сайте и за год выросла сильнее всех форматов — на 20 % (подробно — в исследовании «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана»). Продавцы рекламы оценивают аудиторию канала почти наравне с аудиторией сайта.

Телевидение: охват высокий, ежедневный просмотр снижается

Телевидение остаётся самым широким по годовому охвату медиа. По исследованию Национальной медиа ассоциации «Телесмотрение в Казахстане: 2023–2025» на данных TV Index компании K Research Central Asia, в 2025 году:

• хотя бы раз за год телевизор смотрели 98,4 % жителей крупных городов в возрасте старше шести лет;
• ежедневно телевизор включали 37,3 % населения;
• среднее время просмотра среди зрителей — 171 минута в сутки.

Авторы отмечают, что ежедневный охват и время просмотра постепенно снижаются, но значений за 2023 и 2024 годы в публикации нет. Важная деталь методики: это данные по крупным городам — до октября 2025 года панель охватывала 21 город с населением от 100 тыс. человек. После расширения измерений на малые города и сёла телесмотрение, по сообщению руководителя НМА, выросло на 21 %, а в ноябре 2025 года жители аулов проводили у экрана 3 часа 15 минут в день — на 20 минут больше городских.

Информационные программы занимают 6,6 % времени просмотра — меньше, чем развлекательные. Для новостных редакций это аргумент в пользу того, что телевидение в Казахстане — прежде всего медиа сериалов, а новости аудитория всё больше получает из сети. Число отечественных телеканалов при этом выросло с 219 в 2023 году до 248 в 2025-м (данные того же исследования); список вещателей — в разделе «Телеканалы Казахстана».

Как смотрят ТВ: IPTV растёт, спутник уходит

Самое быстрое изменение в медиапотреблении 2025 года происходит не в контенте, а в способе доставки сигнала. Два независимых источника фиксируют одно и то же движение.

Падение доли домохозяйств со спутниковым телевидением с 31,8 % до 18,9 % за один год — самое резкое изменение во всей подборке. Причин в опубликованных данных нет, и мы их не домысливаем. Факт для рекламодателя и вещателя: телевизионная аудитория всё больше приходит через интернет-подключение, а значит, её можно измерять теми же методами, что и онлайн. Именно об измерении аудитории «через все экраны» говорили участники конференции НМА в сентябре 2026 года.

Радио: каждый второй горожанин и больше

По данным K Research Central Asia, которые прозвучали на конференции ADTribune-2025 в июне 2025 года, радио ежемесячно слушают 72 % городского населения — более 6,2 млн человек. Среднее время слушания по Казахстану в открытых источниках мы не нашли и не приводим.

Высокий охват не превращается в деньги: по оценке Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, рекламные бюджеты на радио в 2025 году сократились на 18 %, до 2,9 млрд ₸. Это около 2 % рекламного рынка при охвате почти трёх четвертей горожан — самый большой разрыв между вниманием и деньгами среди всех медиа. Частоты и станции крупнейших городов — в разделах «Радиостанции Казахстана», «Радиостанции Алматы» и «Радиостанции Астаны».

Что изменилось за год по данным Бюро нацстатистики

Обследование домохозяйств по ИКТ — единственный официальный источник, который позволяет сравнить один и тот же набор вопросов год к году. Мы свели в таблицу показатели за 2024 и 2025 годы из двух публикаций с данными Бюро.

Изменения в процентных пунктах — наш расчёт. Сводной таблицы за два года в открытом доступе мы не встречали.

Картина складывается в одну линию: потребление уходит в смартфон. Доля домохозяйств с настольным компьютером за год упала на 11,5 п. п., доля тех, кто пользуется компьютером или планшетом, — на 2,7 п. п., а обмен сообщениями вырос почти на 10 п. п. и стал самым массовым занятием в сети. Снижение скачивания контента может объясняться переходом к потоковому просмотру, но прямых данных об этом в обследовании нет.

Для редакций вывод прикладной: материал, который неудобно читать с телефона, теряет большую часть аудитории ещё до того, как его откроют. Данные открытой панели это подтверждают: 71,6 % посетителей казахстанских сайтов заходят с мобильных систем.

Куда идут рекламные деньги — как индикатор внимания

Рекламодатели голосуют деньгами за то, где находится аудитория. Распределение бюджетов в 2025 году по оценке ЦАРА (всего около 143 млрд ₸) и наш расчёт долей:

Объём прессы ЦАРА отдельно не назвала; он получен вычитанием сегментов из итога и поэтому приблизителен. Полная картина рынка, оценки разных авторов и динамика — в исследовании «Рынок рекламы Казахстана 2026».

Как аудитория читает сайты: мобильные и поиск

Данные открытой панели Zero.kz за август 2026 года добавляют к общей статистике поведение на сайтах:

• 71,6 % посетителей казахстанских сайтов из Казахстана используют мобильные системы Android и iOS, 22,8 % — Windows;
• 47,8 % суммы уникальных хостов в панели приходится на рубрику «Новости. СМИ» — больше, чем на любую другую;
• Алматы и Астана вместе дают 49,1 % посетителей;
• переходы из ChatGPT выросли с 375 в августе 2024 года до 16 263 в августе 2026-го — доля меньше процента, но рост на порядки.

Панель учитывает только сайты с открытым счётчиком, поэтому крупнейшие площадки в ней представлены не все. Подробности — в разделах «Интернет-аудитория по городам и устройствам», «Из чего состоит казнет» и «Самые посещаемые новостные сайты».

Что из этого следует для медиа и рекламодателей

1. Интернет-аудитория больше не растёт вширь. С 2024 года прирост проникновения — меньше процентного пункта в год. Конкуренция идёт за время и доверие существующей аудитории.
2. Охват платформы и трафик из неё — разные вещи. Instagram в пять раз больше Facebook по охвату, но вдвое меньше по переходам на сайты.
3. Телевидение — медиа широкого, но не ежедневного контакта. Годовой охват почти 100 %, ежедневный — чуть больше трети.
4. Доставка ТВ переходит в интернет. IPTV растёт, спутник за год потерял почти половину домохозяйств.
5. Радио недооценено деньгами. 72 % горожан против 2 % рекламного рынка.

Как мы собирали данные

Мы использовали только открытые источники и указываем базу каждой цифры. DataReportal (Kepios) публикует ежегодные отчёты по странам на основе данных ITU, местных регуляторов, рекламных инструментов платформ и GSMA Intelligence; цифры разных выпусков авторы просят сравнивать с осторожностью из-за пересмотров. Бюро национальной статистики проводит выборочное обследование домохозяйств по ИКТ, его данные за 2024 и 2025 годы мы брали из публикаций деловых СМИ со ссылкой на Бюро. Телеизмерения — из исследования Национальной медиа ассоциации на данных K Research Central Asia, опубликованного 3 сентября 2026 года. Расчёты долей и приростов — наши, они помечены в тексте.

Отчёты по ТВ и радио с полными рядами за несколько лет продаются по подписке и в открытом доступе не публикуются; цифры, которых мы не смогли подтвердить в первоисточнике, в материал не вошли. Обновим страницу с выходом следующего выпуска DataReportal и данных Бюро за 2026 год. Другие исследования — в разделе «Исследования медиарынка», термины — в глоссарии: охват, медиаизмерения, GRP.