Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана: цены 2026 года и динамика к 2025-му

Размещение рекламы в казахстанских онлайн-СМИ в 2026 году стоит от 0,2 до 1,5 млн ₸ за публикацию — в зависимости от площадки и формата. У крупнейшей универсальной площадки страны коммерческий материал обходится около 1,3 млн ₸, у спортивных и нишевых сайтов — в несколько раз дешевле. Главное изменение года не в уровне цен, а в их структуре: редакционные форматы подорожали, баннеры — нет.

Материал построен на коммерческих предложениях и медиакитах участников рынка, которые есть у редакции, за 2025 и 2026 годы. Номенклатура услуг в них совпадает, поэтому динамику можно посчитать построчно. Названия площадок и точные цены до тенге мы не публикуем: где площадка описана, цена дана округлённо, где цена точная — площадка не названа. Почему так — в разделе «Как мы считали».

Почему цены на рекламу в СМИ трудно узнать

Потому что рынок почти не публикует их открыто. Медиакиты рассылаются по запросу в PDF, часть прайсов на сайтах отрисовывается скриптом и не видна поисковикам, а агентства называют цены в переписке — под конкретного клиента. Рекламодатель, который впервые планирует кампанию, обычно не знает даже порядка сумм.

Отсюда практическая задача материала: дать ориентиры по сегментам, показать, что меняется от года к году, и перечислить условия, которые в прайсе написаны мелким шрифтом или не написаны вовсе. Кто принимает заявки на рекламу у конкретных изданий, мы собрали отдельно — в исследовании «Кто продаёт рекламу в СМИ Казахстана».

Что вообще продаётся

У крупных онлайн-изданий номенклатура похожа. Различаются названия и детали: объём знаков, число фотографий, срок в ленте.

Отдельно отметим обязательную деталь: коммерческие материалы у всех площадок нашего набора выходят с пометкой «Рекламный материал». Это требование к маркировке рекламы, и снять пометку за доплату нельзя. Что закон говорит о рекламе в масс-медиа, разобрано в гиде «Реклама в масс-медиа».

Сколько стоит: цены 2026 года по сегментам

Цены округлены, с НДС, если не указано иное. Три первые площадки продают рекламу по одному медиакиту одного продавца, четвёртая — независимо.

У независимой площадки цена зависит от того, где материал стоит: в блоке главных новостей, актуальных или в общей ленте. Разница между верхней и нижней позицией — в два с половиной раза, при том что текст один и тот же.

Как читать эту таблицу. Это не средний рынок, а срез по четырём площадкам с сопоставимыми прайсами. Деловые, региональные и отраслевые издания продают размещение по своим правилам и часто только по запросу — для них мы данных не публикуем, пока не соберём сопоставимый набор.

Динамика 2025 → 2026: контент дорожает, показы — нет

По сопоставимым позициям за год выросли все редакционные форматы и ни один медийный.

Изготовление текста редакцией у крупнейшей площадки подорожало ещё сильнее: обычный материал — на 50 %, лонгрид — на 25 %.

Что это значит. Рынок переоценивает не внимание как таковое, а доверие к редакционному формату. Показ баннера стоит столько же, сколько год назад, а материал, который читатель воспринимает как часть издания, — дороже. Для рекламодателя относительная стоимость медийки падает, публикаций — растёт. Бюджет, рассчитанный по прошлогоднему прайсу, на те же публикации уже не хватит; на те же показы — хватит.

У нишевой площадки цены не изменились вовсе. Объяснения этому в данных нет, и мы его не придумываем: фиксируем наблюдение.

Соцсети против сайта: мессенджер стоит как издание

У крупнейшей площадки пост в Telegram (около 1,2 млн ₸) стоит почти столько же, сколько публикация на сайте (около 1,3 млн ₸), и за год подорожал сильнее всех форматов. Аудиторию канала продавец оценивает почти наравне с аудиторией издания.

Это совпадает с тем, что видно в данных о переходах на сайты: доля соцсетей в трафике казахстанских сайтов за два года выросла — Instagram примерно вчетверо, Facebook почти вдвое (разбор — в «Источниках трафика»). Подписная аудитория каналов СМИ в мессенджере — в исследовании «Медиа Казахстана в Telegram».

Практический вывод: сравнивать надо не «сайт или соцсеть», а стоимость контакта в каждом канале. Подписчики канала — не читатели поста, как и хосты сайта — не читатели материала.

Сезонность: прайс — это точка отсчёта

По данным редакции, отдельные крупные площадки применяют сезонные коэффициенты: осенью, в пик рекламной активности, надбавка к прайсу может достигать четверти стоимости. В опубликованных прайс-листах её нет — рекламодатель узнаёт о наценке в переговорах.

Одно и то же размещение в феврале и в октябре стоит по-разному, и разница сопоставима с годовым ростом цен. Если планировать осеннюю кампанию по прайсу без поправки на сезон, ошибка в бюджете может составить 20–25 %. Если есть возможность сдвинуть имиджевую часть кампании на тихий сезон — это самая дешёвая экономия, которая есть на рынке.

Сколько стоит тысяча читателей

Сравнить площадки по цене публикации нельзя: у них разная аудитория. Мы пересчитали цену материала на 1 000 заявленных суточных читателей.

Разрыв — втрое при сопоставимом формате. Три оговорки обязательны:

1. Показатель считается от заявленной аудитории площадки за сутки, а не от охвата конкретного материала. Материал в ленте видит лишь часть суточной аудитории.
2. Аудиторию площадки указывают сами. Независимого аудита посещаемости в Казахстане нет, а крупнейшие площадки не входят и в открытую панель измерений — сверить цифры не с чем.
3. Форматы различаются по объёму и сроку жизни в ленте.

Поэтому таблица — ориентир для переговоров, а не прайс рынка. Свою кампанию удобнее считать в калькуляторе CPT — цены за тысячу контактов — или в калькуляторе медиабюджета.

Наценки и условия, которых нет в заголовке прайса

Это та часть медиакита, которую читают последней, а платят за неё все. Условия взяты из медиакитов и прайсов, имеющихся у редакции; часть из них — из документов 2025 года, поэтому перед сделкой их стоит уточнить у продавца.

И два условия без цены, которые важнее любой наценки. Первое: дату и время выхода бронирует менеджер — «поставить завтра утром» без брони не получится. Второе: редакция может отказать в размещении без объяснения причин. Это нормальная практика для издания, которое дорожит доверием читателя, и к ней надо быть готовым на этапе планирования.

Как складывается реальная цена. Возьмём материал у крупнейшей площадки: около 1,3 млн ₸ по прайсу. Добавим второй бренд (+25 %) и закрытие комментариев (+10 %) — выйдет около 1,76 млн ₸. Осенняя надбавка, если её применят, поднимет сумму ещё на четверть. Расстояние между строкой прайса и счётом может превышать полмиллиона тенге.

Публикация или баннеры: что купить на тот же бюджет

Возьмём бюджет, равный одной публикации у крупнейшей площадки, — около 1,3 млн ₸ — и посмотрим, что ещё на него можно купить по ценам 2026 года.

Это не сравнение эффективности — у публикации и баннера разные задачи. Публикация даёт текст, который живёт в поиске и пересылается в мессенджерах, и контекст доверия к изданию. Баннер даёт управляемую частоту показов. Но таблица показывает масштаб выбора: за один материал у лидера можно купить больше миллиона показов на той же площадке или серию публикаций на площадках меньшего охвата.

Развилка по задаче кампании:

• Нужно объяснить продукт или позицию — публикация, лонгрид или интервью. Здесь рост цен сильнее всего, поэтому выгоднее закладывать бюджет заранее и в тихий сезон.
• Нужна узнаваемость и частота — баннеры и брендирование: цена за год не изменилась, а площадки охотнее дают скидку на объём показов, чем на редакционный формат.
• Нужен охват молодой аудитории — посты в Instagram и Telegram, но сравнивать их с публикацией нужно по стоимости контакта, а не по цене поста.
• Бюджет ограничен — спортивные и нишевые площадки: стоимость тысячи заявленных читателей у нишевой площадки втрое ниже, чем у лидера.

Как сэкономить, не потеряв результат

Экономия, которую подсказывают сами прайсы, без торга:

1. Один бренд в материале. Каждый дополнительный бренд — плюс четверть цены. Два партнёра в одном материале часто обходятся дороже двух отдельных публикаций на площадках меньшего охвата.
2. Оставить комментарии открытыми. Закрытие стоит +10 %. Если риск негатива невелик, эти деньги лучше потратить на анонс в соцсетях.
3. Готовый текст. Производство редакцией у лидера подорожало на 50 % за год — быстрее, чем сама публикация. Если у вас есть сильный автор, материал заказчика обходится заметно дешевле.
4. Не покупать «главные» на четыре часа без нужды. Вывод в главные новости удваивает цену материала; для большинства задач достаточно ленты и закрепления на сутки.
5. Уложиться в лимит знаков. У одной из площадок каждый знак сверх лимита стоит 100 ₸: лишние 2 000 знаков — это ещё 200 тыс. ₸.
6. Сдвинуть имиджевую часть на тихий сезон. Осенняя надбавка, по данным редакции, доходит до четверти стоимости.

Ошибки при заказе рекламы в СМИ

Самый дорогой формат медийной рекламы

Полноэкранный баннер-интерстишл: до 7 000 ₸ за тысячу показов против 1 200–2 500 ₸ у обычных баннеров — втрое-впятеро дороже. Платят за то, что формат невозможно не заметить.

Что получает читатель, мы видели сами: при съёмке главных страниц изданий для реестра такой баннер полностью перекрыл кадр одной из площадок и закрывался по девятисекундному отсчёту. Для рекламодателя это гарантированный показ. Для издания — риск раздражения аудитории, которую оно продаёт. Разумный компромисс — ограничение частоты: один полноэкранный показ на пользователя за сессию.

Как читать медиакит: чек-лист рекламодателя

1. С НДС или без? У одной из четырёх площадок нашего набора прайс указан без НДС. Сравнивайте только приведённые к одной базе цифры.
2. Что входит в публикацию? Лимит знаков, число фото, срок в ленте, есть ли анонс в соцсетях.
3. Кто пишет текст? Производство редакцией — отдельная строка, и она дорожает быстрее самой публикации.
4. Какие наценки применимы к вашему материалу? Второй бренд, закрытие комментариев, закрепление.
5. Откуда цифры аудитории? Самозаявленная посещаемость, подписчики, данные панели — это три разных числа. Проверьте, есть ли площадка в открытой панели.
6. Какой сезон? Спросите о сезонной надбавке прямо — это дешевле, чем узнать о ней из счёта.
7. Кто продаёт? Если несколько площадок продаёт один отдел, размещение на двух из них — не диверсификация, а одна покупка. Карта продавцов — в исследовании о продажах рекламы.
8. Как будет помечен материал? Пометка «Рекламный материал» обязательна; уточните её вид заранее, если это важно для бренда.

Словарь прайса: что значат слова в медиаките

Медиакиты написаны на профессиональном жаргоне, и половина недопонимания между рекламодателем и продавцом начинается с него.

Если в медиаките встречается термин, которого нет в таблице, спросите у менеджера, что именно входит в услугу и как это будет выглядеть на странице. Скриншот похожего размещения из прошлых кампаний убирает большую часть разногласий заранее.

Как мы считали

В основе — коммерческие предложения и медиакиты, имеющиеся в распоряжении редакции, за 2025 и 2026 годы. Мы сопоставляли только совпадающие позиции номенклатуры. Цены приведены с НДС там, где это можно было определить; позиции без НДС помечены отдельно. Показатели аудитории — заявленные площадками; независимого аудита посещаемости и тиражей в Казахстане не существует, поэтому расчёты стоимости контакта следует считать индикативными. Прайсы конкретных площадок мы не публикуем: цены приведены округлённо и по описанию сегмента. Сведения о сезонных надбавках получены редакцией в переговорах и приводятся без привязки к площадке.

Если вы представляете площадку и хотите уточнить данные — напишите нам. Следующий срез — через 6–12 месяцев: с третьим годом появится трёхлетний ряд цен, которого в открытом доступе мы не встречали.

Термины материала — в глоссарии: CPM, CPT, медиакит, нативная реклама, сейлз-хаус.