Тиражи газет: как их считают и почему заявленной цифре нужна проверка

Тираж — число экземпляров одного выпуска, отпечатанных в типографии. Для казахстанской газеты это обязательная строка выходных данных, но не проверенная цифра: ни одно издание нашего реестра не упоминает проверку тиража третьей стороной, поэтому в карточках он помечен как заявленный. Рекламодателю такая цифра сообщает, сколько экземпляров издание называет само, — но не сколько из них продано и не сколько человек прочитали номер.

Что такое тираж с точки зрения закона?

Тираж — одно из восьми обязательных сведений в выходных данных периодического печатного издания; их перечисляет статья 20 пункт 1 закона «О масс-медиа» № 93-VIII (подробно — в разборе требований к выходным данным). Для интернет-издания пункт 2 той же статьи устанавливает свой перечень, и тиража в нём нет.

Самостоятельного определения тиража в статье 1 закона нет. Ближайшее — определение самого печатного издания, статья 1 пункт 28:

«периодическое печатное издание — газета, журнал, альманах, бюллетень, приложения к ним, имеющие постоянное название, текущий номер и выпускаемые не реже одного раза в три месяца».

Отсюда две практические вещи. Во-первых, тираж привязан к печатному изданию, а не к бренду: у сайта той же газеты обязательной строки «тираж» нет. Печатная и онлайн-версии «Казахстанской правды» имеют даже разные ISSN — 0233-3414 и 1607-1921, и тираж относится только к первой. Во-вторых, тираж бывает разовым — одного выпуска — и совокупным, например годовым; из одной цифры без пояснения не видно, какой из двух перед вами.

Масштаб вопроса: в июне 2026 года в стране было зарегистрировано 3 181 периодическое печатное издание. Откуда эта цифра и почему она не равна числу выходящих газет, разобрано в материале «Сколько СМИ в Казахстане».

Чем тираж отличается от продаж и читателей?

Тираж — сколько отпечатано, продажи — сколько дошло до покупателя или подписчика, аудитория — сколько человек прочитали. В медиаплане эти числа легко подменить одно другим, хотя отвечают они на разные вопросы.

Соотношения между этими числами направлены в разные стороны. Продаж не бывает больше, чем отпечатано: тираж для них — верхняя граница. Читателей, наоборот, может быть больше, чем экземпляров, потому что один номер читают несколько человек, — на этом строится пересчёт тиража в охват. А может быть и меньше, если часть отпечатанного до читателя не дошла.

Как проверяют тиражи там, где проверка есть?

В ряде стран тираж подтверждает не само издание, а отраслевое бюро аудита тиражей. Такие бюро финансируются издателями и рекламодателями и публикуют проверенные цифры. Самый известный пример — Alliance for Audited Media в США и Канаде, до 2012 года называвшийся Audit Bureau of Circulations.

Логика устройства важнее деталей процедуры: проверку оплачивают обе стороны рынка. Издателю нужно, чтобы его цифре верили без оговорок, рекламодателю — чтобы он платил за экземпляры, которые действительно отпечатаны. На выходе получается сертифицированный тираж: та же единица, что и в выходных данных, но с подтверждением третьей стороны. Отсюда первый вопрос к любой цифре тиража: заявленная она или сертифицированная.

Ни одно издание нашего реестра не упоминает в выходных данных проверку тиража третьей стороной, и в карточках реестра тираж поэтому помечен одинаково: «заявленный тираж, независимого аудита нет».

Что видно по казахстанскому реестру

Тираж публикуют три издания из 43 — 7 %, по данным нашего индекса прозрачности (июль 2026). Для сравнения: учредителя раскрывают 98 % изданий, редакционную политику — 16 %.

Опубликованные цифры выглядят так. У газеты «Время» в выходных данных на сайте стоит «Общий тираж 75000 экз.» (проверено 30 июля 2026 года). Подписных индексов на 2026 год у неё два: «ВРЕМЯ-12» — 12 полос по вторникам и субботам и «ВРЕМЯ-40» — 40 полос по четвергам. Формулировка «общий тираж» не уточняет, относится цифра к одному выпуску или к сумме выпусков разного объёма, — этот вопрос рекламодателю стоит задать до размещения. «Айқын» заявляет 40 000 экземпляров, «Литер» — 30 000; дата, на которую актуальны эти цифры, не указана.

У сайтов печатных брендов, в отличие от тиража, внешний счётчик бывает. В панели Zero.kz (категория «Новости. СМИ», август 2026 года, метрика — хосты) такие сайты заметны: у «Айкын газеті» (aikyn.kz) — 156 831 хост, у «Индустриальной Караганды» (inkaraganda.kz) — 59 541. Панель — не перепись: крупнейшие республиканские порталы счётчик не ставят, а хосты сайта нельзя складывать с экземплярами газеты или сравнивать с ними. Подробнее — в замере самых посещаемых новостных сайтов.

Почему историческая цифра не описывает текущий номер?

Потому что тираж меняется, а цифра в справочнике остаётся той, какой была в год публикации. Для «Казахстанской правды» Википедия приводит 85 700 экземпляров в 2005 году и свыше 100 000 начиная со следующего года; актуальный тираж газета публично не заявляет.

У «Каравана» известны две точки траектории: 225 000 экземпляров в начале 2000-х, по данным Википедии, и 7 500 в последнем номере 22 августа 2022 года, по данным orda.kz. Forbes.kz датирует прекращение печатной версии 1 сентября 2022 года; сайт издания продолжает работу.

Между двумя точками — сокращение в 30 раз (наш расчёт). Тираж из энциклопедии описывает издание в тот год, к которому относится, а не номер, который выйдет в следующем месяце.

Случай «Каравана» показывает и вторую ловушку: бренд продолжает работу, а тиража как показателя у него больше нет. Если в медиаплане издание значится газетой с цифрой из справочника, сначала проверьте, выходит ли печатная версия вообще.

Как читать заявленный тираж: чек-лист

Заявленной цифрой можно пользоваться в планировании, если на каждый из шести вопросов есть ответ — или хотя бы понятно, что ответа нет.

1. Где опубликована цифра? Выходные данные печатного номера — место, которое для тиража задаёт закон. Цифру из рекламной презентации или прайса сверьте со свежим номером.
2. На какую дату? Цифра без даты может описывать издание многолетней давности — как исторические тиражи «Каравана» и «Казахстанской правды».
3. Какой выпуск? Разовый тираж одного номера или совокупный; у газет с выпусками разного объёма — на какой именно выпуск рассчитана цифра.
4. Кто подтвердил? Если проверка третьей стороной не названа, тираж заявленный, и сравнивать его с цифрами других изданий как измеренный нельзя.
5. Сколько дошло до читателя? Тираж — это отпечатанное, а не проданное. О подписке и рознице спросите отдельно.
6. Сколько людей это даёт? В контакты тираж переводится только через коэффициент читаемости — об этом следующий раздел.

Как перевести тираж в охват?

Приблизительно — через коэффициент читаемости: контакты = тираж × число читателей на экземпляр. Так считает наш калькулятор охвата по тиражу: при значениях по умолчанию, 30 000 экземпляров и 2,5 читателя на экземпляр, выходит 75 000 контактов.

У формулы два множителя, и оба — оценки. Тираж заявлен изданием. Коэффициент устанавливается исследованиями аудитории и зависит от типа издания: у ежедневной газеты, розданной в офисе, он выше, чем у подписного специализированного журнала, а значение по умолчанию в калькуляторе условное. Погрешности множителей перемножаются: если оба завышены на пятую часть, результат завышен на 44 %.

Поэтому контакты, посчитанные из заявленного тиража, годятся для порядка величины, но не для сравнения разных изданий между собой. Охват в строгом смысле — число людей, каждый из которых учтён один раз, и его дают исследования аудитории, а не пересчёт тиража.

Тираж в карточках реестра указан только там, где издание публикует его само, — с источником и датой проверки, по правилам нашей методологии; профили газет собраны в разделе «Газеты Казахстана». Если издание опубликовало тираж или его подтверждение после нашей проверки — напишите нам.