Zakon.kz

Юридический портал, из которого выросла новостная лента

Ресурс запущен в 1999 году как площадка для юристов, экономистов и финансистов — тогда он назывался «Казахстанский юридический портал». Правовой контур сохранился до сих пор: рядом с новостными рубриками работают разделы «Юристу», «Бухгалтеру», «Правовой раздел» и юридический форум, а «Право» ведётся отдельной лентой. Происхождение видно и в рубрикации: материалы разложены дважды — по географии, где переключатель охватывает два десятка городов, и по тематическим меткам вроде «Даты и праздники» или «Профессии и люди». Такая сетка обслуживает повторяющийся справочный спрос: читатель приходит за сроком, ставкой или порядком оформления, а не за событием дня. Тексты этого типа живут годами, тогда как срок жизни новостной заметки измеряется часами.

Дата свидетельства и год запуска расходятся на семнадцать лет

В выходных данных значится свидетельство сетевого издания № 15989-СИ от 06.05.2016, тогда как работа начата в 1999-м. Разрыв не означает, что издание всё это время существовало без учёта: в свидетельстве видна дата действующей записи, а она обновляется при перерегистрации. Определять возраст площадки по номеру свидетельства поэтому нельзя. Сами требования к выходным данным установлены статьёй 20 закона «О масс-медиа», заменившего в августе 2024 года прежнее регулирование. Базовая идентификация издания фактически обязательна, и в нашем замере учредителя раскрывают 42 издания из 44. Дата свидетельства в этот набор входит, но читается она хуже прочих полей — её регулярно принимают за год основания, хотя запись обновляется при каждом переучёте.

Медиакит: что издание заявляет о своей аудитории

Рекламный раздел sp.zakon.kz публикует развёрнутый медиакит с источником данных. По Google Analytics издание заявляет более 8 млн уникальных посетителей в месяц, глубину просмотра 3,37 страницы и среднее время на сайте 4 минуты 30 секунд; просмотров на сайте — более 40 млн в месяц. Там же приведено распределение аудитории: 16 % — Астана, 24 % — Алматы, 60 % — регионы; 55 % мужчин и 45 % женщин. Десктоп даёт, по медиакиту, 18 % трафика.

Это самозаявленные данные: счётчик стоит на сайте самого издания, период для отдельных показателей не указан, независимый аудит их не проверяет. Пользоваться ими разумно для понимания структуры аудитории — доли регионов и устройств, — а для сравнения площадок между собой лучше подходят данные открытой панели из материала самые посещаемые новостные сайты Казахстана.

Форматы и как читать прайс

В медиаките форматы разделены на три группы. Баннеры с динамической ротацией продаются за 1 000 показов — это модель CPM. Статичные позиции, текстово-графические блоки и брендирование главной страницы продаются за сутки или за трое суток с долей трафика 50 % или 100 %. Платные статьи оцениваются по месту публикации: главные новости, последние новости, тематические рубрики и пресс-релизы, с ограничениями по объёму текста и числу фото. Отдельно предлагаются посты в Telegram, Instagram, Facebook и TikTok, спецпроекты и лонгриды.

В прайсе есть оговорка, которую стоит заметить при расчёте бюджета: рекламораспространитель не является плательщиком НДС. Значит, цены в документе — окончательные, без надбавки налога, и сравнивать их с прайсами площадок, где цены указаны «без НДС», нужно с поправкой на действующую ставку НДС. Посчитать стоимость тысячи показов для своего бюджета можно в калькуляторе CPM.