Глоссарий· Target Rating Point· обновлено 15.10.2026

TRP

TRP (target rating point, целевой рейтинговый пункт) — суммарный рейтинг рекламной кампании, рассчитанный не по всему населению, а по заданной целевой аудитории. TRP показывает рекламное давление на ту группу, под которую планировалось размещение: например, на женщин 25–45 лет или на жителей городов с доходом выше среднего. Соотношение TRP и GRP отражает точность попадания медиаплана в целевую аудиторию.

Формула расчёта

TRP = Σ рейтингов выходов в целевой аудитории = охват ЦА (%) × средняя частота в ЦА
Контакты с ЦА = TRP × численность ЦА / 100
Affinity = рейтинг в ЦА / рейтинг в базовой аудитории × 100

Условный пример для одной кампании:

Показатель	Базовая аудитория (всё население)	Целевая группа
Численность	5 000 000	800 000
Суммарный рейтинг	120 GRP	90 TRP
Контакты	6 000 000	720 000
Affinity кампании	—	90 / 120 × 100 = 75

Affinity 75 означает, что целевая группа видела рекламу реже, чем население в среднем: медиаплан стоит перестроить в пользу программ и каналов с более высоким индексом для этой группы.

TRP, GRP и цена

На телевидении кампании покупают в рейтинговых пунктах, и цена пункта в целевой аудитории всегда выше цены пункта по всему населению — нужная группа меньше. Чтобы сравнить ТВ с другими носителями, цену TRP переводят в стоимость тысячи контактов с целевой группой:

CPT ЦА = бюджет / (TRP × численность ЦА / 100 / 1000)

Подробнее о стоимости контакта — в термине CPT и калькуляторе CPT.

Откуда берутся данные

TRP нельзя посчитать без измерений аудитории с демографией: нужны рейтинги каждого выхода в разрезе пола, возраста, региона. В Казахстане телеаудиторию измеряет K Research Central Asia, данные которой публикует Национальная медиа ассоциация; в 2025 году ежедневно телевизор включали 37,3 % жителей крупных городов (Tribune.kz, 03.09.2026). Чем уже целевая группа, тем меньше в панели её представителей и тем больше статистическая погрешность TRP — это стоит учитывать при планировании на узкие группы.

Как выбирают целевую группу

Целевую группу описывают так, чтобы её можно было найти в данных измерения: пол, возраст, регион, иногда доход или состав семьи. Слишком узкое определение (например, «мужчины 31–33 лет в одном городе») даёт маленькую выборку и нестабильные рейтинги; слишком широкое — размывает смысл TRP, и он приближается к GRP. Практичный компромисс — группа, которая покупает продукт, в возрастном диапазоне 10–20 лет и в регионах продаж.

После кампании план сверяют с фактом: набранный TRP, охват ЦА 1+ и 3+, средняя частота, affinity. Расхождение больше чем на десятую часть — повод разобрать, какие выходы недобрали рейтинг и почему.

Где применяется

TRP — основная единица ТВ-медиаплана под целевую группу. Связанные метрики: охват, OTS, медиаизмерения. Данные о телесмотрении — в исследовании «Медиапотребление в Казахстане 2026».

Уточнение. Статьи в ru.wikipedia нет; в en.wikipedia — Target rating point.

Синонимы и варианты: целевой суммарный рейтинг, target rating point

Связанные сущности: Сущность в Wikidata

Частые вопросы

Что такое TRP в рекламе?

TRP (target rating point) — суммарный рейтинг кампании в целевой аудитории: сумма рейтингов всех выходов, посчитанных только по нужной группе, например по женщинам 25–45 лет в городах. TRP показывает, какое давление реклама оказала именно на тех, ради кого её покупали. Это главная единица закупки ТВ-рекламы под конкретную целевую группу.

Как рассчитать TRP — формула?

TRP = сумма рейтингов выходов в целевой аудитории = охват ЦА (%) × средняя частота в ЦА. Пример: 10 выходов со средним рейтингом 6 % в целевой группе дают 60 TRP. Число контактов с целевой группой = TRP × численность ЦА ÷ 100: при группе 800 000 человек — 480 000 контактов.

Чем TRP отличается от GRP?

GRP считается по всей базовой аудитории, TRP — по целевой группе. Если реклама детского питания набрала 200 GRP, а среди родителей детей до трёх лет — 120 TRP, значит, часть давления ушла на людей вне целевой группы. Отношение TRP/GRP × 100 называют affinity: выше 100 — носитель концентрирует нужную аудиторию.

Что такое affinity в медиапланировании?

Affinity — индекс соответствия носителя целевой группе: рейтинг в ЦА ÷ рейтинг в базовой аудитории × 100. Если программу смотрят 8 % целевой группы и 4 % всего населения, affinity = 200: доля целевых зрителей у программы вдвое выше средней. Высокий affinity при низком рейтинге часто выгоднее массового эфира.

Смежные термины

CPT CPT (cost per thousand) — стоимость тысячи рекламных контактов. Формула CPT, расчёт для ТВ, радио и … GRP GRP (gross rating point) — суммарный рейтинг рекламной кампании. Формула GRP = охват × частота, … OTS OTS (opportunity to see) — число возможных контактов аудитории с рекламой. Формула OTS, отличие от … Аккредитация журналиста Аккредитация журналиста в Казахстане: что это, кто аккредитует, какие права даёт, сроки и основания … Брендирование Брендирование сайта (site takeover) — рекламный формат, при котором фон и элементы страницы … Выходные данные Выходные данные СМИ — обязательные сведения об издании: учредитель, главный редактор, номер … Дайджест Дайджест — это краткий обзор новостей или публикаций за период. Что значит слово «дайджест», виды …

Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.