Глоссарий· Synthetic media· обновлено 15.10.2026

Синтетический контент

Синтетический контент — тексты, изображения, аудио или видео, полностью созданные либо существенно изменённые системами искусственного интеллекта: дипфейки, сгенерированные изображения, синтезированная речь, машинные тексты. В праве Казахстана используется термин «синтетические результаты деятельности систем искусственного интеллекта», и он уже профессионального: охватывает контент, имитирующий человека или несуществовавшие события. С 18 января 2026 года такой контент нужно маркировать, а СМИ и другие масс-медиа обязаны информировать о продукции, созданной с использованием ИИ.

Как определяет закон

«4) синтетические результаты деятельности систем искусственного интеллекта – изображение, видео, аудио, тексты или их комбинации, созданные или измененные системой искусственного интеллекта, имитирующие внешность, голос, поведение физического лица или события, которые фактически не происходили»

Закон РК «Об искусственном интеллекте» № 230-VIII от 17.11.2025, ст. 1 пп. 4 — adilet.zan.kz.

«2. Распространение синтетических результатов деятельности систем искусственного интеллекта допускается только при условии их маркировки в машиночитаемой форме и сопровождения визуальной либо иной формой предупреждения, обеспечивающей возможность восприятия пользователем без применения методов, затрудняющих такое восприятие.»

Там же, ст. 21 п. 2.

Две обязанности для СМИ

Норма	Что требует	Критерий
Закон «Об ИИ», ст. 21 п. 2	машиночитаемая маркировка + видимое предупреждение	контент имитирует человека или несуществовавшее событие
Закон «О масс-медиа», ст. 14 п. 7	информирование о продукции масс-медиа, созданной с использованием ИИ	любое использование ИИ при создании продукции

Критерий закона «О масс-медиа» шире: он говорит о продукции, «созданной с использованием системы искусственного интеллекта», без признака имитации. Поэтому редакции безопаснее маркировать любой материал, в создании которого участвовала нейросеть, а не только дипфейки. Рекламная пометка эту обязанность не заменяет — см. «Маркировка рекламы».

Ответственность

Крупный бизнес 100 МРП

Средний бизнес 30 МРП

Малый бизнес и НКО 20 МРП

Физические лица 15 МРП

Штраф по ст. 641-1 КоАП РК, первичное нарушение, МРП. Источник: КоАП РК, ст. 641-1 (введена Законом от 17.11.2025 № 232-VIII)

При повторном нарушении в течение года — 30, 50, 70 и 200 МРП соответственно, с приостановлением или запрещением деятельности системы ИИ. Два важных уточнения: субъект ответственности по КоАП — собственник или владелец системы ИИ, а наказуемо необеспечение информирования о синтетических результатах, «которые могут ввести их в заблуждение».

Синтетический контент, дипфейк и ИИ-контент

Дипфейк — подмена лица или голоса реального человека; всегда подпадает под легальное определение.
Сгенерированная иллюстрация — синтетический контент; под легальное определение подпадает, если изображает реальное лицо или выдуманное событие как настоящее.
Машинный текст — синтетический контент в широком смысле; для СМИ требует информирования по ст. 14 п. 7.

Где применяется

Пошаговая проверка материала перед публикацией — в чек-листе маркировки ИИ-контента, подробный разбор требований — в гиде «Маркировка ИИ-контента», все материалы темы — в разделе «Искусственный интеллект в медиа». Распознавать синтетические видео учит тест на медиаграмотность, а проверку фактов — термин «Фактчекинг».

Уточнение. ТЕРМИНОЛОГИЯ: в праве РК используется не «синтетический контент», а «синтетические результаты деятельности систем искусственного интеллекта». Легальное определение уже отраслевого: оно охватывает только контент, имитирующий реального человека или несуществовавшие события, тогда как профессиональное понятие синтетического контента шире и включает любой машинно-сгенерированный материал. ПРИВЯЗКА: Q96407327 «synthetic media» — есть статья en.wikipedia, статьи в ru.wikipedia нет. Альтернатива Q125361038 «AI-generated content» ближе по русской метке, но не имеет ни одной статьи в Википедии, поэтому как sameAs слабее.

Синонимы и варианты: синтетические результаты деятельности систем ИИ, синтетические медиа, ИИ-контент, контент, созданный ИИ, synthetic media, AI-generated content

Связанные сущности: Сущность в Wikidata

Частые вопросы

Что такое синтетический контент простыми словами?

Синтетический контент — тексты, изображения, аудио и видео, созданные или изменённые нейросетью: сгенерированные картинки, синтезированный голос, дипфейки, машинные тексты. В праве Казахстана используется более узкий термин — «синтетические результаты деятельности систем искусственного интеллекта»: это контент, который имитирует внешность, голос, поведение человека или события, которых не было.

Нужно ли маркировать ИИ-контент в Казахстане?

Да. Закон «Об искусственном интеллекте» допускает распространение синтетических результатов «только при условии их маркировки в машиночитаемой форме и сопровождения визуальной либо иной формой предупреждения» (ст. 21 п. 2). Для СМИ и других масс-медиа с 18 января 2026 года действует ещё и ст. 14 п. 7 закона «О масс-медиа» — информирование о продукции, созданной с использованием ИИ.

Какой штраф за немаркированный ИИ-контент?

Ст. 641-1 КоАП наказывает собственников или владельцев систем ИИ за необеспечение информирования о синтетических результатах, «которые могут ввести их в заблуждение»: 15 МРП для физических лиц, 20 — для малого бизнеса и НКО, 30 — для среднего, 100 — для крупного; повторно в течение года — 30, 50, 70 и 200 МРП.

Чем синтетический контент отличается от дипфейка?

Дипфейк — частный случай синтетического контента: видео или аудио, где с помощью ИИ подменено лицо или голос реального человека. Синтетический контент шире: сюда относятся и сгенерированные иллюстрации, и машинные тексты, и синтезированная речь диктора. Под легальное определение закона РК подпадает контент с признаком имитации человека или несуществовавшего события.

Смежные термины

Свидетельство о постановке на учёт Свидетельство о постановке на учёт СМИ в Казахстане: что это, как получить, сроки, когда … Сейлз-хаус Сейлз-хаус — компания, продающая рекламу нескольких СМИ по единому прайсу. Как работают сейлз-хаусы … Сетевое издание Сетевое издание — интернет-ресурс, поставленный на учёт как СМИ. Определение по закону «О … Спецпроект Спецпроект в СМИ — брендированный материал или серия, созданные вместе с рекламодателем. Форматы, … Тираж Тираж — число экземпляров печатного издания в одном выпуске. Как указывают тираж в выходных данных, … Уполномоченный орган в области масс-медиа Уполномоченный орган в области масс-медиа Казахстана: кто это, какие функции даёт закон «О … Учредитель СМИ Учредитель СМИ — лицо, принявшее решение о создании средства массовой информации. Права и …

Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.