Охват

Число или доля людей целевой аудитории, вступивших хотя бы в один контакт с рекламным сообщением или медиа за период. Каждый человек учитывается один раз независимо от количества контактов, поэтому охват не может превышать 100 %. Выражается в абсолютных величинах (тыс. человек) или в процентах от базы. Отличается от coverage: reach — фактически достигнутая аудитория, coverage — потенциальная.

Формула расчёта

Reach (%) = (число людей, имевших ≥ 1 контакт / численность целевой аудитории) × 100 %

Синонимы и варианты: reach, чистый охват, net reach, недублированная аудитория, cumulative audience

Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata