Глоссарий· Opportunity To See· обновлено 15.10.2026

OTS

OTS (opportunity to see, «возможность увидеть») — суммарное количество контактов аудитории с рекламным сообщением за кампанию в абсолютных величинах, с учётом повторных контактов одного и того же человека. В отличие от GRP, который выражается в процентных пунктах, OTS считается в людях-контактах — тысячах или миллионах. Название подчёркивает суть метрики: она фиксирует факт экспозиции, а не гарантированное восприятие.

Формула расчёта

OTS = GRP × численность базовой аудитории / 100
OTS = охват (люди) × средняя частота
Средняя частота = OTS / охват

Условный пример: ролик на телеканале набрал 150 GRP в аудитории 2 000 000 человек. OTS = 150 × 2 000 000 ÷ 100 = 3 000 000 контактов. Если охват кампании — 750 000 человек, средняя частота = 3 000 000 ÷ 750 000 = 4.

OTS, охват, показы и GRP

Метрика	Единица	Повторы	Носители
OTS	контакты, абсолютные числа	учитываются	ТВ, радио, пресса, наружная реклама
Охват	люди	не учитываются	все
GRP	процентные пункты	учитываются	ТВ, радио
Показы (impressions)	показы	учитываются	интернет

В интернете роль OTS выполняют показы: каждый показ баннера — возможность увидеть. Поэтому CPM (цена тысячи показов) и CPT, посчитанный по OTS, — близкие по смыслу метрики для разных носителей.

OTS для прессы и наружной рекламы

Для печатного издания OTS оценивают через тираж и число читателей одного экземпляра: контакты = тираж × коэффициент читаемости × число номеров в кампании. Это оценка, а не измерение — особенно когда тираж заявлен самим изданием: тираж раскрывают лишь 7 % изданий из 43 в нашем индексе прозрачности. Пересчёт тиража в контакты — в калькуляторе охвата по тиражу.

Для наружной рекламы OTS — модельная оценка пешеходного и автомобильного трафика мимо конструкции. Такие цифры приходят от операторов и сравнивать их с телеизмерениями нужно с оговоркой о методике.

Как использовать OTS в медиаплане

OTS удобен как общий знаменатель для носителей с разными единицами учёта. Телевидение даёт рейтинги, радио — слушателей, пресса — тираж, интернет — показы; переведя всё в контакты, можно посчитать стоимость тысячи контактов и сравнить предложения. Важно не путать результат с охватом: 3 млн контактов могут означать 1 млн человек с частотой 3 или 300 тыс. человек с частотой 10. Поэтому в медиаплане OTS всегда указывают вместе с охватом и средней частотой, а также источником данных и периодом.

Ещё одна оговорка — качество контакта. OTS засчитывает и пролистанный баннер, и досмотренный ролик. Для сравнения форматов с разным вниманием (полноэкранный интерстишл и баннер в подвале страницы) одного OTS недостаточно — добавляют показатели вовлечения: досмотры, время на странице, клики.

Где применяется

OTS нужен, чтобы перевести рейтинги в цену контакта: CPT = бюджет ÷ (OTS ÷ 1 000). Как устроены измерения, из которых берутся рейтинги, — в термине «Медиаизмерения», данные о носителях — в исследовании «Медиапотребление в Казахстане 2026».

Уточнение. Статьи в ru.wikipedia нет; в en.wikipedia — Opportunity to see.

Синонимы и варианты: возможность увидеть, число контактов, opportunity to see

Связанные сущности: Сущность в Wikidata

Частые вопросы

Что такое OTS в рекламе?

OTS (opportunity to see, «возможность увидеть») — общее число контактов аудитории с рекламой за кампанию в абсолютных числах, с учётом повторов. Если 100 000 человек увидели ролик в среднем по три раза, OTS = 300 000. Показатель фиксирует возможность увидеть рекламу, а не факт её восприятия или запоминания.

Как рассчитать OTS — формула?

OTS = GRP × численность базовой аудитории ÷ 100. Другой способ: OTS = охват (люди) × средняя частота. Пример: кампания набрала 150 GRP в аудитории 2 млн человек — OTS = 150 × 2 000 000 ÷ 100 = 3 млн контактов. В интернете аналог OTS — число показов.

Чем OTS отличается от охвата?

Охват считает уникальных людей, OTS — все контакты, включая повторные. Один человек, трижды увидевший рекламу, даёт 1 единицу охвата и 3 единицы OTS. Поэтому OTS всегда больше или равен охвату, а их отношение — средняя частота. Для цены контакта используют OTS: CPT = бюджет ÷ (OTS ÷ 1 000).

Что значит OTS у наружной рекламы?

Для щитов и экранов OTS — оценка числа людей и машин, проходящих мимо конструкции за период, с поправкой на видимость. Это не измерение, а модель по данным о трафике, поэтому OTS наружной рекламы сравнивают с другими носителями с осторожностью. Проверяйте, кто и по какой методике рассчитал цифру в предложении оператора.

Смежные термины

CPM CPM (cost per mille) — цена за 1000 показов рекламы. Формула CPM с примером расчёта, чем отличается … CPT CPT (cost per thousand) — стоимость тысячи рекламных контактов. Формула CPT, расчёт для ТВ, радио и … GRP GRP (gross rating point) — суммарный рейтинг рекламной кампании. Формула GRP = охват × частота, … TRP TRP (target rating point) — рейтинг рекламной кампании в целевой аудитории. Формула TRP, отличие от … Аккредитация журналиста Аккредитация журналиста в Казахстане: что это, кто аккредитует, какие права даёт, сроки и основания … Брендирование Брендирование сайта (site takeover) — рекламный формат, при котором фон и элементы страницы … Выходные данные Выходные данные СМИ — обязательные сведения об издании: учредитель, главный редактор, номер …

Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.