Глоссарий· Long-form journalism· обновлено 15.10.2026

Лонгрид

Лонгрид (от английского long read, «долгое чтение») — формат журналистского материала большого объёма, разбитого на смысловые блоки и дополненного фотографиями, видео, инфографикой и интерактивными элементами. Лонгрид предполагает индивидуальную вёрстку под конкретный сюжет и последовательное прокручивание. Он встречается и в редакционной работе — расследования, репортажи, разборы, — и в рекламе: в 2026 году у крупнейшей универсальной онлайн-площадки Казахстана рекламный лонгрид стоил около 1,5 млн ₸, по данным исследования «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана».

Чем лонгрид отличается от других форматов

Формат	Объём	Задача	Срок жизни
Новостная заметка	до 2 000 знаков	сообщить факт	часы
Статья	3 000–6 000 знаков	объяснить событие	дни
Лонгрид	от 8 000–10 000 знаков	дать полный контекст, историю, расследование	недели и месяцы в поиске
Спецпроект	несколько материалов или интерактив	решить задачу бренда	срок кампании и дольше
Дайджест	короткие пункты	сэкономить время читателя	до следующего выпуска

Объёмы — ориентиры редакционной практики, а не нормы.

Лонгрид живёт дольше новости: его находят через поиск и пересылают в мессенджерах спустя месяцы. Поэтому он выгоден и редакции — как источник поискового трафика, — и рекламодателю, если тема не привязана к дате.

Как устроен лонгрид

Лид — первый абзац отвечает на главный вопрос материала.
Смысловые блоки с подзаголовками, по которым читатель может перемещаться.
Визуальные паузы — фото, графики, цитаты, таблицы каждые несколько экранов.
Мультимедиа — видео, аудио, карта; в сложных лонгридах — scrollytelling, когда графика меняется при прокрутке.
Источники — ссылки на документы и данные, которые читатель может проверить.

Время чтения — ориентир для вёрстки: материал на 10 000 знаков — это около 1 400 слов (наш расчёт при средней длине русского слова с пробелом около 7 знаков). Перевести знаки в слова, газетные полосы и минуты чтения можно в конвертере объёма текста.

Рекламный лонгрид: цены 2026 года

Крупная универсальная площадка ≈ 1,5

Спортивный проект национального охвата ≈ 0,65

Нишевая площадка ≈ 0,45

Лонгрид или интервью в онлайн-СМИ Казахстана, 2026, млн ₸. Источник: исследование «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана»

За 2025–2026 годы рекламный лонгрид у крупнейшей площадки подорожал на 15 %, а его изготовление редакцией — на 25 %. Рекламный лонгрид, как и любая нативная реклама, выходит с пометкой о рекламе — см. «Маркировка рекламы».

Ошибки при подготовке лонгрида

Самая частая — длина без структуры: 10 000 знаков сплошным текстом читают хуже, чем 6 000 с подзаголовками и таблицами. Вторая — визуальные элементы ради украшения: фото и графики должны нести информацию, которой нет в тексте. Третья — отсутствие ответа в начале: читатель должен в первом абзаце понять, о чём материал и что он получит. Четвёртая для рекламного лонгрида — расплывчатый бриф: стоит заранее согласовать объём, число фото, срок в ленте и порядок правок.

Где применяется

Лонгриды — основной формат исследований и гидов: пример — наше исследование «Сколько СМИ в Казахстане». Для рекламодателя лонгрид — строка медиакита; для автора — проверка фактов перед публикацией обязательна: см. «Фактчекинг».

Синонимы и варианты: long read, лонгформ, long-form journalism, scrollytelling

Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata

Частые вопросы

Что такое лонгрид простыми словами?

Лонгрид (от английского long read — «долгое чтение») — большой материал, который читают несколько минут и дольше: расследование, репортаж, подробный разбор темы. Текст разбит на смысловые блоки и дополнен фотографиями, видео, инфографикой. Лонгрид противоположен новостной заметке: он не сообщает факт, а объясняет контекст.

Сколько знаков в лонгриде?

Строгой нормы нет. В рекламных прайсах казахстанских онлайн-СМИ лонгрид — формат до 10 000 знаков, по данным исследования «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана». Редакционные лонгриды бывают и в несколько раз длиннее. Пересчитать знаки в слова, полосы и минуты чтения можно в конвертере объёма текста.

Сколько стоит рекламный лонгрид в СМИ Казахстана?

У крупнейшей универсальной онлайн-площадки в 2026 году — около 1,5 млн ₸ против около 1,3 млн ₸ за обычный коммерческий материал; за год лонгрид подорожал на 15 %. У спортивного проекта национального охвата — около 0,65 млн ₸, у нишевой площадки — около 0,45 млн ₸. Изготовление лонгрида редакцией — отдельная строка прайса.

Чем лонгрид отличается от спецпроекта?

Лонгрид — формат одного материала, он бывает и редакционным, и рекламным. Спецпроект — отдельный продукт под задачу бренда, который может включать лонгрид, но также тесты, серии материалов и интерактивы. У крупнейшей площадки нашего набора спецпроект стоит от 2 млн ₸ — дороже рекламного лонгрида.

Смежные термины

Дайджест Дайджест — это краткий обзор новостей или публикаций за период. Что значит слово «дайджест», виды … Джинса Джинса в журналистике — скрытая реклама под видом редакционного материала. Признаки джинсы, чем она … Информационное агентство Информационное агентство — СМИ, которое собирает и распространяет новости для других редакций. … Маркировка рекламы Маркировка рекламы в СМИ Казахстана: что это, когда пометка «реклама» обязательна по закону, как … Масс-медиа СМИ — это средства массовой информации: газеты, ТВ, радио, сайты. Расшифровка СМИ, определение по … Медиаизмерения Медиаизмерения — как считают аудиторию ТВ, радио, прессы и сайтов: панели, счётчики, тиражи. Кто … Медиакит Медиакит — презентация издания для рекламодателей: аудитория, охват, форматы и цены. Что входит в …

Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.