Глоссарий· Gross Rating Point· обновлено 15.10.2026

GRP

GRP (gross rating point, суммарный рейтинг) — сумма рейтингов всех выходов рекламного сообщения за период, выраженная в процентных пунктах от базовой аудитории. GRP измеряет совокупное рекламное давление кампании без вычета повторных контактов, поэтому может превышать 100. Рассчитывается по всей базовой группе — например, всему населению старше шести лет, — а не по целевой аудитории; для целевой группы используют TRP.

Формула расчёта

GRP = Σ рейтингов всех выходов рекламы
GRP = охват (%) × средняя частота контакта
OTS = GRP × численность базовой аудитории / 100

Условный пример: ролик вышел 12 раз за неделю, средний рейтинг выхода — 4 %. GRP = 12 × 4 = 48. Если из измерений известно, что охват кампании составил 24 %, средняя частота = 48 ÷ 24 = 2. При базовой аудитории 5 млн человек это 48 × 5 000 000 ÷ 100 = 2,4 млн контактов (OTS).

Показатель	Что описывает	Может быть больше 100
Рейтинг выхода	доля аудитории у одного выхода	нет
GRP	давление всех выходов кампании	да
Охват	доля людей с хотя бы одним контактом	нет
Средняя частота	контакты на одного охваченного	—

GRP на рынке Казахстана

GRP — валюта телевизионной рекламы: кампании планируют и покупают в рейтинговых пунктах, а цену одного пункта называют CPP (cost per point). Источник рейтингов — телеизмерения: в Казахстане панель K Research Central Asia, данные которой публикует Национальная медиа ассоциация. До октября 2025 года панель охватывала 21 город с населением от 100 тыс. человек, после расширения на малые города и сёла телесмотрение выросло на 21 % по сообщению руководителя НМА (Tribune.kz, 15.12.2025). Для GRP это существенно: при смене базы измерения те же выходы дают другие рейтинги.

Объём рекламы, из которого складывается GRP, ограничен законом: реклама на неспециализированных теле-, радиоканалах «не должна превышать двадцать процентов от общего объема вещания в сутки», а с 18 до 23 часов — не более 20 % в каждом часе (ст. 8 п. 1 Закона РК «О рекламе», adilet.zan.kz).

Как GRP переводят в деньги

На телевидении цену называют за рейтинговый пункт — CPP (cost per point). Бюджет кампании = CPP × запланированный GRP. Условно: при CPP 100 000 ₸ кампания на 300 GRP обойдётся в 30 млн ₸. Чтобы сравнить такую закупку с интернетом или прессой, GRP переводят в контакты и считают цену тысячи контактов — CPT.

Ограничения GRP

GRP не говорит, сколько людей увидели рекламу: 300 GRP могут означать 60 % охвата с частотой 5 или 30 % с частотой 10. Поэтому в медиаплане GRP всегда идёт вместе с охватом и частотой. GRP разных стран и разных систем измерения нельзя сравнивать напрямую — базы аудитории различаются.

Где применяется

Из GRP считают стоимость контакта (CPT) и сравнивают ТВ с другими носителями. Данные о телесмотрении — в исследовании «Медиапотребление в Казахстане 2026», доля ТВ в рекламных бюджетах — в обзоре «Рынок рекламы Казахстана 2026», как устроены измерения — в термине «Медиаизмерения».

Синонимы и варианты: суммарный рейтинг, накопленный рейтинг, валовой рейтинг, сумма рейтинговых пунктов

Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata

Частые вопросы

Что такое GRP простыми словами?

GRP (gross rating point) — суммарный рейтинг кампании: сумма рейтингов всех выходов рекламы за период. Если ролик вышел 10 раз и каждый выход посмотрели 5 % аудитории, GRP = 50. Показатель описывает общее рекламное давление и учитывает повторные контакты, поэтому может быть больше 100 — например, 300 GRP за неделю.

Как рассчитать GRP — формула?

Два способа. Первый: GRP = сумма рейтингов всех выходов (рейтинг выхода — доля базовой аудитории, видевшей его, в процентах). Второй: GRP = охват (%) × средняя частота. Пример: кампания охватила 40 % аудитории со средней частотой 3 — GRP = 120. Из GRP получают число контактов: OTS = GRP × численность аудитории ÷ 100.

Чем GRP отличается от TRP?

GRP считают по всей базовой аудитории (например, всё население 6+), TRP — только по целевой группе (например, женщины 25–45 лет). Одна и та же кампания может дать 200 GRP и 150 TRP: часть контактов пришлась на людей вне целевой группы. Отношение TRP к GRP показывает точность попадания медиаплана.

Может ли GRP быть больше 100?

Да. GRP учитывает повторные контакты, поэтому при средней частоте больше единицы сумма рейтингов превышает 100. Охват ограничен 100 %, а GRP — нет: 60 % охвата при средней частоте 5 дают 300 GRP. Именно поэтому GRP описывает давление кампании, а не число людей; число людей описывает охват.

Смежные термины

CPM CPM (cost per mille) — цена за 1000 показов рекламы. Формула CPM с примером расчёта, чем отличается … CPT CPT (cost per thousand) — стоимость тысячи рекламных контактов. Формула CPT, расчёт для ТВ, радио и … OTS OTS (opportunity to see) — число возможных контактов аудитории с рекламой. Формула OTS, отличие от … TRP TRP (target rating point) — рейтинг рекламной кампании в целевой аудитории. Формула TRP, отличие от … Аккредитация журналиста Аккредитация журналиста в Казахстане: что это, кто аккредитует, какие права даёт, сроки и основания … Брендирование Брендирование сайта (site takeover) — рекламный формат, при котором фон и элементы страницы … Выходные данные Выходные данные СМИ — обязательные сведения об издании: учредитель, главный редактор, номер …

Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.