CPT

CPT (cost per thousand) — стоимость рекламного размещения, приведённая к тысяче контактов с аудиторией. Это базовый показатель медиапланирования: он позволяет сравнивать ценовую эффективность разных носителей — прессы, ТВ, радио, сайтов, соцсетей, — приводя их к одному знаменателю. Контакт засчитывается по факту экспозиции, а не по факту восприятия сообщения. По нашему расчёту для исследования «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана», цена публикации на тысячу заявленных суточных читателей у казахстанских онлайн-площадок в 2026 году различается втрое — от ≈ 600 до ≈ 2 100 ₸.

Формула расчёта

CPT = стоимость размещения / (количество контактов / 1000)
CPT = бюджет / (GRP × численность базовой аудитории / 100 / 1000)

Вторая формула используется на телевидении и радио, где кампанию описывают в рейтинговых пунктах: GRP × численность аудитории ÷ 100 даёт число контактов (OTS). Если вместо GRP подставить TRP и численность целевой группы, получится CPT по целевой аудитории — он всегда выше, но точнее отражает цену нужного контакта.

Пример из калькулятора CPT: публикация за 1 300 000 ₸ при охвате 700 000 человек даёт 1 300 000 ÷ 700 ≈ 1 857 ₸ за тысячу контактов.

CPT, CPM и другие метрики стоимости

В Wikidata и Википедии CPT и CPM — одна сущность, и в англоязычных источниках обозначения часто взаимозаменяемы. В казахстанских прайсах разница практическая: CPM пишут у баннеров, а CPT рекламодатель обычно считает сам, чтобы сравнить публикации, посты и эфир.

Где CPT обманчив

Контакты из заявленных цифр. Если аудиторию площадка указывает сама, CPT — оценка, а не измерение. Независимого аудита посещаемости в Казахстане нет.

Тираж вместо читателей. Для печати контакты получают умножением тиража на коэффициент читаемости, и погрешности множителей перемножаются: завышение обоих на 20 % даёт +44 % к контактам — см. калькулятор охвата по тиражу.

Разные контакты. Пять секунд у баннера и пять минут чтения лонгрида — это по одному контакту, но разной ценности. CPT сравнивает цену доступа к аудитории, а не результат.

Пример: сравнение трёх носителей по CPT

Условный медиаплан с одинаковым бюджетом 1 000 000 ₸ на каждый носитель. Публикация на сайте с охватом 400 000 человек даёт CPT 2 500 ₸. Серия радиороликов с 800 000 контактов — 1 250 ₸. Номер газеты тиражом 20 000 экземпляров при коэффициенте читаемости 2,5 — 50 000 контактов и CPT 20 000 ₸. Дешевле всего контакт по радио, но сравнение верно только при одинаковом качестве аудитории: для узкой целевой группы считают CPT по TRP.

Где применяется

CPT — основная метрика при выборе между носителями в медиаплане. Готовые расчёты для бюджета кампании — в калькуляторе медиабюджета, цены форматов — в медиакитах площадок и исследовании цен, данные об аудитории носителей — в обзоре «Медиапотребление в Казахстане 2026».

Уточнение. CPT и CPM в Wikidata — одна сущность Q635849 (метка ru — «CPT», алиасы en — «CPM», «Cost per thousand»). Статья ru.wikipedia также описывает оба обозначения как один показатель.

Синонимы и варианты: цена за тысячу контактов, cost per thousand, CPM

Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata