CPM
CPM (cost per mille) — это цена тысячи показов рекламы: сколько рекламодатель платит за то, чтобы баннер, видео или пост был показан 1 000 раз. Mille по-латыни значит «тысяча». CPM — основная единица цены медийной рекламы в интернете: по нему продаются баннеры на новостных сайтах, реклама в соцсетях и инвентарь при программатик-закупке. У казахстанских онлайн-площадок обычные баннеры в 2026 году стоили 700–2 500 ₸ за тысячу показов и за год не подорожали, по данным исследования «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана».
Формула CPM и обратные расчёты
CPM = стоимость размещения / (количество показов / 1000)
Бюджет = CPM × показы / 1000
Показы = бюджет / CPM × 1000
Три формулы — одна и та же пропорция. Первая нужна, чтобы сравнить предложения разных площадок, вторая — чтобы посчитать бюджет под план показов, третья — чтобы понять, сколько показов купит заданная сумма.
Пример на ценах из исследования: бюджет, равный одной публикации коммерческого материала у крупнейшей площадки (около 1,3 млн ₸), в баннерах даёт разное число показов в зависимости от CPM.
Разница почти в шесть раз между нижней ценой обычного баннера и полноэкранным форматом — это цена внимания: интерстишл невозможно не заметить, обычный баннер легко пролистать. Посчитать свои варианты можно в калькуляторе CPM.
Чем CPM отличается от CPT, CPC, CPA и eCPM
| Модель | За что платит рекламодатель | Кто несёт риск результата | Где встречается |
|---|---|---|---|
| CPM | за 1 000 показов | рекламодатель | баннеры, видео, соцсети |
| CPT | за 1 000 контактов с аудиторией | рекламодатель | медиапланирование ТВ, радио, прессы |
| CPC | за клик | поровну | поисковая и таргетированная реклама |
| CPA | за целевое действие | площадка | партнёрские программы, ретейл-медиа |
| Фикс за период | за сутки или неделю | рекламодатель | брендирование, закрепления |
eCPM (effective CPM) — не модель оплаты, а расчётный показатель: выручка площадки или затраты рекламодателя, пересчитанные на тысячу показов при любой модели. Им сравнивают, например, брендирование за сутки с баннерами за показы: цену суток делят на число просмотров страниц за сутки и умножают на 1 000.
Связь CPM и CPC проходит через кликабельность (CTR): эффективная цена клика = CPM ÷ (CTR × 1 000). При CPM 1 500 ₸ и CTR 0,5 % клик стоит 300 ₸; при CTR 0,1 % — уже 1 500 ₸. Поэтому низкий CPM ещё не значит дешёвый результат.
CPM в прайсах казахстанских СМИ
В медиакитах онлайн-изданий CPM указывают для баннерных позиций: шапка, боковой баннер, баннер в тексте, мобильный формат, интерстишл. Сводка по четырём площадкам с сопоставимыми прайсами из исследования цен:
| Сегмент площадки | CPM баннера, 2026 |
|---|---|
| Крупная универсальная | 1 200–7 000 ₸ |
| Спортивный проект национального охвата | 1 500–5 500 ₸ |
| Нишевая площадка | 700–2 500 ₸ |
| Независимая спортивная площадка (без НДС) | 1 200–1 500 ₸ |
Две оговорки при сравнении прайсов. Первая — НДС: с 1 января 2026 года базовая ставка составляет 16 % вместо 12 % (см. обзор «Рынок рекламы Казахстана 2026»), поэтому цена «с НДС» на 16 % выше цены «без НДС». Вторая — источник показов: счётчик площадки, отчёт рекламной системы и панель измерений дают разные цифры. Перед оплатой стоит договориться, по чьей статистике считаются показы.
Сравнивать CPM корректно только внутри одной методики. Когда одна структура продаёт инвентарь нескольких площадок, цены обычно строятся по общему прайсу, и сравнение между ними даёт больше смысла, чем сравнение с прайсом независимой площадки. Кто продаёт рекламу каких изданий — в исследовании «Кто продаёт рекламу в СМИ Казахстана» и в термине «Сейлз-хаус».
CPM для Telegram и соцсетей издания
Посты в Telegram-каналах и соцсетях СМИ продаются за публикацию, но сравнивать их с баннерами удобно тоже через CPM. Формула та же, только вместо показов берут просмотры поста: CPM поста = цена поста ÷ (просмотры ÷ 1 000). Условный пример: пост за 200 000 ₸ набрал 40 000 просмотров — эффективный CPM 5 000 ₸, вдвое дороже верхней цены обычного баннера. Если тот же пост наберёт 100 000 просмотров, CPM упадёт до 2 000 ₸.
Ориентир по ценам: у крупнейшей площадки из нашего исследования пост в Telegram стоит около 1,2 млн ₸ и почти сравнялся с публикацией на сайте. Перед покупкой стоит запросить среднее число просмотров постов за последний месяц — число подписчиков для расчёта CPM не подходит.
Типичные ошибки с CPM
- Путать показы и людей. 1 млн показов при частоте 4 — это 250 тыс. человек. Охват считают отдельно — см. «Охват».
- Сравнивать CPM разных форматов. Интерстишл и баннер в подвале — разное внимание, и цена отражает это.
- Забыть про видимость. Показ засчитывается и тогда, когда баннер не попал в экран; условия видимости стоит обсудить с продавцом.
- Сравнивать с ценой публикации напрямую. Публикация продаётся за выход, баннер — за показы; для сравнения нужен пересчёт на тысячу читателей или показов.
Где применяется
CPM — рабочая единица при выборе между баннерами и редакционными форматами: в исследовании цен показано, что за бюджет одной публикации можно купить от 186 тыс. до 1,08 млн показов. Для ТВ, радио и прессы используют родственный показатель CPT (калькулятор CPT), для оценки давления кампании — GRP. Где найти CPM конкретной площадки — в её медиаките.
Уточнение. Та же сущность, что и CPT (Q635849) — в Wikidata и ru.wikipedia это один показатель. Отдельная страница ru.wikipedia «CPM» является дизамбигом (Q258317) и для sameAs не годится.
Синонимы и варианты: цена за тысячу показов, цена за тысячу, cost per mille, CPT
Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata
Частые вопросы
Что такое CPM простыми словами?
Как рассчитать CPM — формула?
Чем CPM отличается от CPT?
Какой CPM на сайтах Казахстана?
Чем CPM отличается от CPC и CPA?
Смежные термины
Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.
Читайте также
