Пресс-релиз: как написать, пример и куда отправить в СМИ Казахстана

Пресс-релиз — это короткое сообщение компании для редакций, в котором главная новость стоит в заголовке и первом абзаце, а дальше идут детали, цитата, справка о компании и контакты. Его задача — дать журналисту готовый факт и человека для комментария; решение о публикации остаётся за редакцией, и выход в СМИ по пресс-релизу бесплатен, но не гарантирован. Оплаченная публикация — это уже реклама, которая по закону «О рекламе» должна быть распознаваемой в момент представления (ст. 6 п. 1).

Ниже — структура, образец пресс-релиза условной компании, разбор плохого пресс-релиза, правила рассылки в Казахстане и граница между релизом и рекламной статьёй. Другие материалы о деловой повестке — в разделе «Экономика и бизнес».

Структура пресс-релиза: шесть обязательных частей

Пресс-релиз читают сверху вниз и бросают на первом же абзаце без новости. Поэтому порядок частей жёсткий: от главного к второстепенному.

Дата и место выпуска ставятся перед лидом. Если новость нельзя публиковать раньше определённого момента, это указывают над заголовком: «Эмбарго до 10:00 по времени Астаны, дата …». Длину удобно держать в пределах одной страницы: всё, что не помещается, лучше вынести в приложение или на страницу для прессы. Объём текста в знаках и словах можно проверить в конвертере объёма.

Пресс-релиз пример: образец условной компании

Ниже — образец. Компания, люди и все цифры вымышлены и приведены только для демонстрации структуры; совпадения с реальными организациями случайны.

Условная компания. ТОО «Условная компания» (пример)

Пресс-релиз

Алматы, 15 октября 2026 года

ТОО «Условная компания» открывает в Караганде склад на 5 000 м² и сокращает доставку по региону до одного дня

ТОО «Условная компания», дистрибьютор бытовой химии, 20 октября открывает в Караганде распределительный склад площадью 5 000 м². Заказы магазинов Карагандинской области будут доставляться на следующий день вместо трёх дней сейчас.

Склад рассчитан на 1 200 паллетомест и обслужит 340 магазинов-партнёров в регионе. Компания создала на складе 45 рабочих мест; набор продолжается. Инвестиции в проект — 600 млн ₸ собственных средств.

«Магазины в регионе держали запас на неделю, потому что поставка шла три дня. Со складом в Караганде им достаточно запаса на два дня, а это освобождает оборотные деньги партнёров», — говорит директор по логистике ТОО «Условная компания» Асель Примерова.

Это третий региональный склад компании после Алматы и Астаны.

О компании. ТОО «Условная компания» работает с 2015 года и поставляет бытовую химию в 2 100 магазинов в 9 регионах Казахстана.

Контакты для СМИ: Данияр Образцов, руководитель пресс-службы, +7 7XX XXX XX XX, press@example.kz

Почему этот образец работает: заголовок содержит факт, место и пользу; лид отвечает на все базовые вопросы; цифры в теле объясняют масштаб; цитата добавляет то, чего нет в тексте, — экономику партнёров; справка короткая и проверяемая; контакт конкретный. Собрать такой текст по шаблону можно в конструкторе пресс-релиза.

Плохой пресс-релиз: пример и разбор

Та же новость в виде, который редакции чаще всего получают:

ТОО «Условная компания» рада сообщить о новом этапе развития!

ТОО «Условная компания» — динамично развивающаяся компания, лидер рынка, которая уже много лет радует клиентов качественной продукцией и уникальным сервисом. Мы постоянно растём и развиваемся, следуя нашей миссии.

В рамках стратегии развития компания приняла решение о расширении логистической инфраструктуры, и в ближайшее время в одном из крупных городов страны откроется современный складской комплекс.

«Мы очень рады этому событию. Это важный шаг для всей нашей команды», — отметил руководитель компании.

Подробности — на нашем сайте.

Ещё одна типичная проблема — превосходные степени в рекламном регистре. Если такой текст опубликован за деньги, он становится рекламой, а для неё действуют требования закона «О рекламе», в том числе запрет недостоверной рекламы (ст. 7).

Как написать пресс-релиз: пошаговый порядок

Организационная сторона — кто в компании отвечает за релизы, как вести базу журналистов и отвечать на запросы — разобрана в гиде о пресс-службе компании.

Куда отправить пресс-релиз в СМИ Казахстана

Адресная рассылка работает лучше массовой: редакции получают много писем, и релиз не по их теме не открывают. Кому отправлять:

Почему агентства важны: по ст. 19 п. 4 закона «О масс-медиа» материалы информационного агентства другие СМИ распространяют со ссылкой на него, поэтому новость из агентской ленты расходится по редакциям с указанием источника.

Технические правила письма: текст релиза — в теле письма, а не только во вложении; в теме — суть новости, а не «Пресс-релиз»; фотографии — ссылкой на облако с подписями и указанием автора; один релиз — одна новость.

Что приложить к пресс-релизу

Редакции чаще берут новость, если вместе с текстом получают всё, что нужно для публикации, и им не приходится переписываться ради мелочей.

Если иллюстрации или текст созданы с помощью искусственного интеллекта, об этом лучше сообщить редакции сразу. С 18 января 2026 года продукция масс-медиа, созданная с использованием системы ИИ, распространяется только при информировании о ней (ст. 14 п. 7 закона «О масс-медиа»), и редакции понадобится эта информация, чтобы соблюсти требование.

Как понять, что пресс-релиз сработал

Результат рассылки — не число отправленных писем, а публикации и запросы. После выхода новости стоит проверить три вещи:

1. Где вышла новость. Поиск по названию компании и ключевому факту; у агентских материалов — ссылки других редакций на агентство.
2. Как её пересказали. Если редакция исказила факт, компания вправе обратиться за опровержением; порядок и сроки — в гиде об опровержении и праве на ответ.
3. Какие вопросы пришли. Повторяющиеся вопросы журналистов подсказывают, каких цифр или объяснений не хватало в тексте.

Эту же проверку полезно делать перед следующим релизом: если новость не вышла нигде, причина почти всегда в заголовке и первом абзаце.

Сроки: когда отправлять пресс-релиз

Время рассылки зависит от типа новости:

• Анонс события — заранее, чтобы редакция успела запланировать журналиста, и повторное напоминание накануне.
• Новость, которая уже произошла — в тот же день, пока она новость. Через несколько дней тот же факт уже никто не опубликует.
• Новость под эмбарго — заранее, с точной датой и временем снятия эмбарго, когда редакциям нужно время на подготовку материала (отчётность, исследования).
• Итоги события — сразу после него, с цифрами и фотографиями.

Если журналист прислал письменный запрос, компания отвечает по существу. Для госорганов сроки ответа на запросы СМИ установлены законом — разбор в гиде о запросах редакции.

Пресс-релиз и рекламная статья: в чём разница

Граница проходит по деньгам. Пресс-релиз предлагает новость бесплатно, и редакция пишет свой материал. Рекламная статья оплачивается, выходит в согласованную дату и с пометкой.

Закон «О масс-медиа» в статье 13 отсылает все вопросы рекламы к закону «О рекламе», а тот определяет рекламу как информацию, призванную формировать или поддерживать интерес к лицу, товару или услуге и способствовать их реализации (ст. 3 пп. 1-2). Ненадлежащая реклама, в том числе скрытая, запрещена (ст. 7 п. 6). Поэтому оплаченный текст, выданный за редакционный, — нарушение, которое в отрасли называют джинсой.

Если нужна гарантированная публикация, порядок и цены разобраны в гиде «Как разместить статью в СМИ Казахстана», а ориентиры стоимости — в исследовании цен на рекламу в СМИ.

Материал носит справочный характер. Нормы приведены по текстам законов на adilet.zan.kz на 15 октября 2026 года. Образцы в тексте вымышлены. Заметили неточность — напишите нам.