Печатные СМИ Казахстана в цифровую эпоху: что показывают данные

За четыре года число зарегистрированных периодических печатных изданий в Казахстане сократилось с 3 676 до 3 181, а информационных агентств и сетевых изданий выросло с 959 до 1 457. Сдвиг заметный, но печать по-прежнему самая многочисленная категория официальной статистики. Цифры описывают перераспределение регистраций, а о тиражах и деньгах почти ничего не говорят — где заканчиваются данные, разобрано в конце материала.

Сколько печатных СМИ в Казахстане в 2026 году?

По данным на июнь 2026 года в стране зарегистрировано 3 181 периодическое печатное издание из 5 303 СМИ всех типов («Казахстанская правда», 28.06.2026). В июне 2022 года печатных изданий было 3 676, из них 2 180 газет и 1 496 журналов («Деловой Казахстан», 24.06.2022). Профили действующих изданий — в разделах реестра «Газеты» и «Журналы».

По нашему расчёту, печать за четыре года потеряла 495 регистраций (−13,5 %), а информационные агентства и сетевые издания прибавили 498 (+51,9 %). В сумме четырёх типов из официальной разбивки — печать, телеканалы, радиостанции, агентства вместе с сетевыми изданиями — доля печати снизилась с 74,9 % до 63,8 %. В 2022 году печатных регистраций было в 3,8 раза больше, чем агентских и сетевых, в 2026-м — в 2,2 раза.

Оговорка, без которой эти цифры читать нельзя: речь о зарегистрированных изданиях, а не о выходящих. Сколько из 3 181 печатного издания реально печатается, официальная цифра не показывает. Удлинить ряд назад тоже не получится: в 2012 году статистика считала действующие СМИ, а не зарегистрированные. Почему старые и новые цифры не сходятся, разобрано в материале «Сколько СМИ в Казахстане».

Значит ли это, что газеты уходят в интернет?

Напрямую — нет. Минус 495 у печати и плюс 498 у агентств и сетевых изданий выглядят как переток, но статистика фиксирует сальдо регистраций, а не переходы конкретных изданий. Против прочтения «495 газет ушли в сеть» говорят три обстоятельства.

У одного издания бывает несколько регистраций. Газета, зарегистрировавшая сайт отдельным СМИ, остаётся в печатной строке и добавляет запись в сетевую. Так устроены «Время» и «Казахстанская правда» — о них ниже.

Тип регистрации не равен формату. Tengrinews, один из крупнейших республиканских порталов, зарегистрирован одновременно как периодическое печатное издание и информационное агентство. Строка «печатные издания» описывает документы, а не бумажные номера.

За сальдо скрыт оборот. Только за 2025 год, по данным Министерства культуры и информации, в стране зарегистрировано 515 новых СМИ всех типов. Сколько регистраций за тот же срок прекращено, в использованных нами источниках нет.

Есть и ограничение самих данных. В 2022 году сетевая категория делилась на 539 информагентств и 420 сетевых изданий, печать — на газеты и журналы; в данных 2026 года таких разбивок нет. Что именно сократилось и что выросло внутри категорий, сказать нельзя.

Какие стратегии печатных брендов видны по реестру?

Реестр «Издатель» — 43 карточки СМИ, отобранных по публичным критериям включения. Официальные пять тысяч записей он не повторяет, поэтому ниже примеры, а не доли. Все четыре издания — из газетного раздела реестра.

Вторая регистрация — как интернет-издание

У «Времени» две записи об учёте: свидетельство газеты KZ03VPY00137618 с перерегистрацией 23 декабря 2025 года и отдельное свидетельство интернет-издания Time.kz KZ94VPY00134816 от 20 ноября 2025 года. Бумажный выпуск при этом сохраняется: на 2026 год у газеты два подписных индекса — «ВРЕМЯ-12» (12 полос, вторник и суббота) и «ВРЕМЯ-40» (40 полос, четверг). В выходных данных на сайте на 30 июля 2026 года указан «Общий тираж 75000 экз.».

У «Казахстанской правды» сетевое издание зарегистрировано отдельно: свидетельство KZ48VPY00062700 от 12 января 2023 года. У печатной и онлайн-версий разные ISSN — 0233-3414 и 1607-1921. Актуальный тираж газета публично не заявляет; по данным русской Википедии, в 2005 году он составлял 85 700 экземпляров, с 2006-го — свыше 100 000.

Уход в онлайн с закрытием печати

«Караван» прекратил печатную версию в 2022 году, сайт продолжает работу. Дату источники называют по-разному: по данным orda.kz, последний номер вышел 22 августа 2022 года тиражом 7 500 экземпляров, по данным Forbes.kz, печать прекращена с 1 сентября 2022 года. Для масштаба: в начале 2000-х тираж газеты, по данным русской и казахской Википедии, составлял 225 000 экземпляров.

Закрытие

Портал «Экспресс К» объявил о прекращении работы 28 февраля 2023 года. Для чтения статистики отсюда следует общее правило: регистрация может пережить издание. Официальная цифра описывает зарегистрированные СМИ, и по ней не видно, какие из них перестали выходить.

Печатные бренды в панели Zero.kz

Сайты нескольких региональных и печатных брендов входят в топ-25 категории «Новости. СМИ» панели Zero.kz за август 2026 года. Метрика панели — уникальные хосты.

lada.kz — первая строка новостной категории, но читать таблицу нужно с двумя поправками. Панель — не перепись: крупнейшие республиканские порталы, включая Tengrinews, NUR.KZ и Informburo, счётчик Zero.kz не ставят и в ней отсутствуют, так что «третье место в казнете» — это место среди сайтов со счётчиком панели. И хосты — не посетители: на один хост у этих пяти сайтов приходится от 0,89 до 1,5 посетителя. Динамика к августу 2025 года есть у трёх сайтов из пяти, и она разнонаправленная. Панель целиком разобрана в материале о самых посещаемых новостных сайтах.

Для темы печати из таблицы следует одно: бренд газеты и её бумажный тираж — разные величины. У «Айқын» есть обе цифры — заявленный тираж 40 000 экземпляров без даты актуальности и 156 831 хост сайта в августе 2026 года. Сравнивать или складывать их нельзя: это разные единицы из разных источников.

Что изменилось в налогах и доступе к сети?

Для печати — налоговая ставка, для всей отрасли — инфраструктура. Министерство культуры и информации сообщило (Казинформ, 28.01.2026):

«Согласно Закону, подписанному Главой государства 18 июля 2025 года, в новый Налоговый кодекс включены нормы о введении пониженной ставки НДС в размере 10% на оборот от реализации отечественных периодических печатных изданий».

Формулировка касается оборота от реализации отечественной периодики. Распространяется ли льгота на другие доходы редакций, из сообщения не следует, а дату применения ставки нужно сверять с текстом кодекса. Там же министерство указало, что в 2025 году разработало проекты законов по вопросам онлайн-платформ и масс-медиа, включая изменения в КоАП.

Доступ к сети, по данным «Казахстанской правды» (28.06.2026), имеют 93,4 % населения, охват цифровым эфирным телерадиовещанием превышает 95 %. Сравнивать 93,4 % с 2022 годом как рост нельзя: тогда Казинформ приводил долю пользователей интернета в возрасте 6–74 лет — 78,2 %. Доступ к сети и пользование ею в заданной возрастной группе — разные показатели, и разница между ними не является динамикой.

Что по этим данным сказать нельзя

Два главных вопроса о печати — сколько её читают и сколько она зарабатывает — эти данные оставляют без ответа. По пунктам:

• Реальные тиражи. Закон «О масс-медиа» № 93-VIII (ст. 20 п. 1) включает тираж в восемь обязательных сведений выходных данных периодического печатного издания; для интернет-издания (ст. 20 п. 2) тиража в перечне нет. Но цифру указывает само издание: проверка тиража третьей стороной в выходных данных ни одного издания реестра не упоминается, а по индексу прозрачности тираж публично раскрывают 7 % изданий. Почему заявленной цифре нельзя верить без аудита — в материале о тиражах газет.
• Доходы. Выручки печатных изданий и их рекламных бюджетов нет ни в официальной статистике, ни в реестре.
• Сколько изданий выходит. 3 181 — число регистраций, а не выходящих номеров.
• Кто куда перешёл. Сальдо −495 и +498 не описывает судьбу конкретных изданий.
• Газеты или журналы. Разбивка есть для 2022 года, для 2026-го — нет.
• Сколько людей читает печать. Ни тираж, ни хосты панели не равны числу читателей, а замеров читательской аудитории печати в использованных источниках нет.

Как использовать эти данные в медиаплане?

Как основу для вопросов к изданию, а не как готовые показатели. Несколько развилок:

• Если бренд есть и в печати, и в сети, это два носителя. Тираж газеты и статистику сайта запрашивайте раздельно и не суммируйте.
• Если нужен тираж, просите цифру с датой, на которую она актуальна, и номер, в выходных данных которого она напечатана.
• Если издание найдено по списку или каталогу, сначала убедитесь, что оно выходит: регистрация может пережить издание.
• Если сайт газеты сравнивается с порталом по Zero.kz, проверьте, что оба есть в панели: крупнейших республиканских порталов в ней нет.

Цены размещения разобраны в материале «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана».